陶傑 - 一條靚牛仔褲 | 油尖多士
陶傑
2025-08-20 02:00 HKT
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時尚品牌「美國鷹」（American Eagle）起用白人女星史雲妮（Sydney Sweeney）代言牛仔褲廣告，廣告詞利用牛仔褲（Jeans）與基因（Genes）同音，一語雙關，暗示廣告中金髮女郎的優良基因，立即引發美國網絡罵戰。
此廣告設計顯然有意挑釁，但字面上滴水不漏，只要一口咬定賣點是「靚的牛仔褲」，並無其他動機，如果有人聽出了「靚的基因」的弦外之音，是貴客自己多心，可謂相當狡猾。
因為廣告的設計師早有防備，廣告詞「優良的牛仔褲」所用的關鍵字只是「靚」（great），而不是「更靚」（greater)，並沒有暗示孰優孰劣，若有人感到冒犯或歧視，無疑是玻璃心作祟。
然而美國近年黑人平權運動的口號「BLM」（黑人的命也是命，又譯黑命貴），並不接受「所有人的命都是命」（All Lives Matter) 的口號，因為BLM是其族群的政治訴求，其他人不要來插一腳。
既然如此，為何美國的左派對這則廣告勃然大怒，直斥其宣揚種族主義，更故意讓身形肥胖的黑人女歌星Lizzo也仿效史雲妮拍一張牛仔褲的海報，自誇「我的牛仔褲很靚」？
史雲妮的牛仔褲廣告，明顯是針對近年左派愈發顛倒美醜觀念，凡事泛政治化的一次文化反擊。美國的網民為此掀起罵戰，但廣告完美達成目的，牛仔褲銷量大增，連帶品牌的股價上升一成多。
前新聞工作者
多媒體社會評論人
陶傑
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