辛正兒 - 香港文創產品有型聯乘各界開拓商機 | 社論

專欄

更新時間：02:00 2025-05-27 HKT
發佈時間：02:00 2025-05-27 HKT

　　第21屆深圳文博會剛圓滿落幕，香港館以「香港原來咁有型」為主題，入場觀眾較上屆翻幾倍，展現本港的文化軟實力。即使日韓流行文化和外國文創商品長年大受國際歡迎，其實「香港製造」文創產品也不輸蝕，於1970至90年代曾盛極一時，外銷全球，近年憑着年輕一代發揮設計創意，糅合中西品味，打造的知識產權（Intellectual Property，簡稱IP），再度在國際市場引起關注，成為潮流圖標。

　　例如動漫，本港先有1960年代漫畫家王澤創作「老夫子」，以幽默筆觸反映當時社會環境；後有1990年代，由謝立文和麥家碧創作的「麥兜」，兩者都是土炮IP並能夠搬上大銀幕。在工業商品方面，早年創立的「駱駝嘜」水壺，遠銷至東南亞和歐美，以及家家戶戶總有一個的「紅A」家品。本港實非沒有代表性IP，而是受限於市場規模，未來需要走向國際化路線。

　　面對激烈的國際市場競爭，香港文創產品憑獨特的文化底蘊，近年在藝術玩具的創作備受國際潮人追捧，突圍而出。但在產品以外，還要尋求更多聯乘機會，以提升可見度和開拓新市場。一如日本漫畫Chiikawa與周大福珠寶推出聯乘金飾系列，掀起搶購熱潮，稱得上是「Chiikawa經濟」，香港IP先要追求突破，爭取多元化的聯乘或代言機會，才能彰顯潛在的巨大經濟價值。

辛正兒

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