「Chinamaxxing」掀華旅遊熱潮
發佈時間：03:00 2026-03-14 HKT
隨着「China Travel」（中國遊）繼續升溫，離境退稅「即買即退」等一系列利好政策推出，吸引更多外國遊客來中國旅行。一種名為「Chinamaxxing」的生活潮流亦正在西方興起，歐美青年男女在社交媒體爭相仿效中式生活，從用水煮蘋果養生食譜，到熱衷黑悟空遊戲、收藏Labubu公仔，相關行為在社交媒體以#Chinamaxxing為標籤廣泛傳播，累計瀏覽量已突破40億次。分析指出，中國元素熱潮將進一步帶動中國軟實力提升出海，惟望真正帶來商業增長動力，還需通過品牌故事、文化內容和高品質產品形成長期吸引力，從而把短期流量轉化為穩定消費。
據Brand Finance《全球軟實力指數2026》顯示，中國排名第二，是前10中唯一得分上升者，較去年增0.7分至73.5分。
俚語「maxxing」意指把某種興趣或追求做到極致，「Chinamaxxing」一詞與「China」結合意味着極致化模仿或體驗中國式生活，風潮更帶動了相關商品的熱銷。以近日爆紅的Adidas「唐夾克」為例，這款融入馬褂與盤扣元素的設計，原本僅在中國內地及部分亞洲市場銷售，而隨「Chinamaxxing」風潮在TikTok和Instagram上發酵，這件售價約150美元（約1173港元）的外套在歐美二手轉售平台被炒至400美元（約3130.5港元），甚至出現了海外網紅專程「打飛的」到中國搶購的現象。
外國人入境按年增43%
外媒分析指出，「Chinamaxxing」在2026年迎來爆發，得益於中國持續擴大的開放政策以及社交媒體的「數字遷徙」，特別是早前TikTok在美面臨監管壓力之際，大量美國網民湧入「小紅書」，撕去了西方傳統媒體對於中國長期的「灰色濾鏡」，讓現代科技便利及文化直擊歐美年輕人的內心。據國家移民管理局數據顯示，去年「五一」假期期間，外國人入境111.5萬人次，按年增長43.1%；而據攜程發布的數據亦顯示，「五一」假期期間，入境遊定單量按年激增1.3倍。
這股熱潮亦引發官方注意，中國外交部發言人林健早前在記者會上被問及此事時表示，「歷史與現代的獨特融合」正使中國對外國人越來越有吸引力，很高興看到外國人體驗「普通中國人的日常生活」。但事實上，「Chinamaxxing」能否真正帶動西方世界深入了解中國文化，仍有待觀察。
在加拿大及紐約居住長達15年的中國留學生Bruce表示，流量能否轉化為文化認同還不能確定，「很多外國人其實分不清唐裝和漢服的區別，甚至有人在身上紋漢字卻不明白這個字的含義。」他指出，他們追求的可能只是一種「酷」，一種在社交媒體上獲得流量的方式，在社群媒體上有不同的嘗試，但並不代表就會親中或仰慕中國，這可能只是「一陣風」，而非真正對中國文化內核感興趣。
專家：仍屬局部效應
經濟學家宋清輝亦指，從整體經濟結構看，入境遊客規模與本土消費相比仍然較小，因此其對實體商業的影響更多是「局部放大效應」，而非決定性因素，未來實體商業真正的增長動力，仍然來自消費結構升級和體驗式消費的發展，若能夠把入境遊與文化消費、數字內容、文旅IP結合，例如圍繞中國文化IP打造沈浸式消費場景，那麽入境遊帶來的流量就可能轉化為更長期的品牌和商業價值。
