「Chinamaxxing」掀华旅游热潮
发布时间：03:00 2026-03-14 HKT
随着「China Travel」（中国游）继续升温，离境退税「即买即退」等一系列利好政策推出，吸引更多外国游客来中国旅行。一种名为「Chinamaxxing」的生活潮流亦正在西方兴起，欧美青年男女在社交媒体争相仿效中式生活，从用水煮苹果养生食谱，到热衷黑悟空游戏、收藏Labubu公仔，相关行为在社交媒体以#Chinamaxxing为标签广泛传播，累计浏览量已突破40亿次。分析指出，中国元素热潮将进一步带动中国软实力提升出海，惟望真正带来商业增长动力，还需通过品牌故事、文化内容和高品质产品形成长期吸引力，从而把短期流量转化为稳定消费。
据Brand Finance《全球软实力指数2026》显示，中国排名第二，是前10中唯一得分上升者，较去年增0.7分至73.5分。
俚语「maxxing」意指把某种兴趣或追求做到极致，「Chinamaxxing」一词与「China」结合意味着极致化模仿或体验中国式生活，风潮更带动了相关商品的热销。以近日爆红的Adidas「唐夹克」为例，这款融入马褂与盘扣元素的设计，原本仅在中国内地及部分亚洲市场销售，而随「Chinamaxxing」风潮在TikTok和Instagram上发酵，这件售价约150美元（约1173港元）的外套在欧美二手转售平台被炒至400美元（约3130.5港元），甚至出现了海外网红专程「打飞的」到中国抢购的现象。
外国人入境按年增43%
外媒分析指出，「Chinamaxxing」在2026年迎来爆发，得益于中国持续扩大的开放政策以及社交媒体的「数字迁徙」，特别是早前TikTok在美面临监管压力之际，大量美国网民涌入「小红书」，撕去了西方传统媒体对于中国长期的「灰色滤镜」，让现代科技便利及文化直击欧美年轻人的内心。据国家移民管理局数据显示，去年「五一」假期期间，外国人入境111.5万人次，按年增长43.1%；而据携程发布的数据亦显示，「五一」假期期间，入境游定单量按年激增1.3倍。
这股热潮亦引发官方注意，中国外交部发言人林健早前在记者会上被问及此事时表示，「历史与现代的独特融合」正使中国对外国人越来越有吸引力，很高兴看到外国人体验「普通中国人的日常生活」。但事实上，「Chinamaxxing」能否真正带动西方世界深入了解中国文化，仍有待观察。
在加拿大及纽约居住长达15年的中国留学生Bruce表示，流量能否转化为文化认同还不能确定，「很多外国人其实分不清唐装和汉服的区别，甚至有人在身上纹汉字却不明白这个字的含义。」他指出，他们追求的可能只是一种「酷」，一种在社交媒体上获得流量的方式，在社群媒体上有不同的尝试，但并不代表就会亲中或仰慕中国，这可能只是「一阵风」，而非真正对中国文化内核感兴趣。
专家：仍属局部效应
经济学家宋清辉亦指，从整体经济结构看，入境游客规模与本土消费相比仍然较小，因此其对实体商业的影响更多是「局部放大效应」，而非决定性因素，未来实体商业真正的增长动力，仍然来自消费结构升级和体验式消费的发展，若能够把入境游与文化消费、数字内容、文旅IP结合，例如围绕中国文化IP打造沈浸式消费场景，那么入境游带来的流量就可能转化为更长期的品牌和商业价值。
