AI全面升級生態系統廣告業務持續強勁

更新時間：03:00 2025-08-14 HKT
發佈時間：03:00 2025-08-14 HKT

騰訊（700）廣告業務增長持續強勁，連續兩季收入均錄得按年20%增長。該集團表示，增長主要受惠於AI技術全面升級廣告生態系統，從廣告創作、精準投放到效果分析等各個環節都實現了顯著提升。
在微信生態系統內，各項業務增長尤為突出。其中，視頻號營銷服務收入按年飆升約50%，小程序營銷服務收入同步實現逾50%增長，微信搜索營銷服務收入增長近60%。
騰訊首席戰略官James Mitchell表示，第二季度外賣平台及部分電商因補貼戰減少廣告支出，但多元化業務結構抵消影響，使整體仍保持20%增長。「個別行業波動難免，但AI技術的變革性影響才是長期發展關鍵。」
連續兩季收入錄20%增長
Mitchell預測，營銷服務收入有望在相當長的一段時間內保持健康增長態勢，這一增長空間主要體現在多個關鍵因素上。首先是點擊率的提升，AI技術帶來了更精準的廣告定向投放，從而顯著增加了點擊量。其次是流量增長，包括視頻號流量、搜索流量，以及未來原生AI場景中的流量都在持續擴張。第三是每點擊收入的提升，生成式AI用於廣告創作帶來了更多廣告需求，電商閉環交易也推動了需求增加。
他特別指出，騰訊短視頻廣告加載率僅個位數，遠低於同業十位數水平，顯示仍有可觀增長空間。

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