馮應謙 - Z世代的時尚追求 | 花樣男教授

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馮應謙

2025-08-01 02:00 HKT

生活專欄

內容

　　最近接受了一個訪問，討論年輕人消費市場。服裝品牌的銷情好像不太理想，是否與宏觀經濟表現有關？我的回應是，當代青少年的消費不僅沒有減少，反而呈現上升趨勢，只是市場未能回應新一代的消費需求。

　　這周正值香港動漫節，街上不時可見Cosplayers，他們正是新一代熱愛遊戲、動漫的二次元或ACG消費群體。自從約17年前有統計數據以來，中國的二次元用戶消費規模，即使在疫情期間也從未減少。他們會為遊戲付費，也會購買各種周邊產品。這種消費態度正好展現了Z世代（出生於1995至2010年代）的特徵。單看Cosplayers如今在巴士、地鐵上無懼世俗目光，就能看出Z世代個性鮮明、具備獨立思考。在生活上，他們追求work-life balance。父母勸他們多儲錢，他們卻寧願花錢去旅行；老闆要求加班，他們寧可辭職。我想強調的是，大家不應以負面角度看待Z世代，反而應正視新一代的差異。

　　回到服裝品牌的問題，他們不再迷信名牌，只要自己感覺良好就可以，因此每個人都在尋找並擁抱屬於自己的品牌。做時裝品牌的，應該不再只是投入大量資金做branding，希望吸引年輕人追逐名牌，反而要考慮推出更多不同價格、風格及功能的產品線，以滿足不同年輕人的時裝需求。

　　不過，如今既便宜又推陳出新的fast fashion仍然很受年輕人歡迎，我們的確需要思考環保問題。有不少研究指出，Z世代在環保方面，未必如我們想像中那麼積極。

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