冯应谦 - Z世代的时尚追求 | 花样男教授
冯应谦
2025-08-01 02:00 HKT
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最近接受了一个访问，讨论年轻人消费市场。服装品牌的销情好像不太理想，是否与宏观经济表现有关？我的回应是，当代青少年的消费不仅没有减少，反而呈现上升趋势，只是市场未能回应新一代的消费需求。
这周正值香港动漫节，街上不时可见Cosplayers，他们正是新一代热爱游戏、动漫的二次元或ACG消费群体。自从约17年前有统计数据以来，中国的二次元用户消费规模，即使在疫情期间也从未减少。他们会为游戏付费，也会购买各种周边产品。这种消费态度正好展现了Z世代（出生于1995至2010年代）的特征。单看Cosplayers如今在巴士、地铁上无惧世俗目光，就能看出Z世代个性鲜明、具备独立思考。在生活上，他们追求work-life balance。父母劝他们多储钱，他们却宁愿花钱去旅行；老板要求加班，他们宁可辞职。我想强调的是，大家不应以负面角度看待Z世代，反而应正视新一代的差异。
回到服装品牌的问题，他们不再迷信名牌，只要自己感觉良好就可以，因此每个人都在寻找并拥抱属于自己的品牌。做时装品牌的，应该不再只是投入大量资金做branding，希望吸引年轻人追逐名牌，反而要考虑推出更多不同价格、风格及功能的产品线，以满足不同年轻人的时装需求。
不过，如今既便宜又推陈出新的fast fashion仍然很受年轻人欢迎，我们的确需要思考环保问题。有不少研究指出，Z世代在环保方面，未必如我们想像中那么积极。
冯应谦
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