北漂見聞——國貨大翻身（一）
朱小新
2021-05-11 04:16 HKT
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近年來，隨着內地市場不斷擴大開放，一系列國際潮流服飾零售商，如日本的優衣庫（UNIQLO）、歐洲的H&M和ZARA，以及美國的GAP等陸續湧入，加上一些早期已進駐的國際運動品牌如NIKE和Adidas等，年輕一代的衣櫃基本已被這些洋品牌占據。
這也意味着愈來愈多本土品牌的生存空間愈來愈細。許多品牌的零售舖頭因銷情欠佳，難以負擔高租金，不得不從市中心搬離至郊區，甚至撤離一線城市，被迫向二三線城市下沉。
然而，不久前發生的新疆棉花事件，卻讓這種「洋貨」壓倒「國貨」的趨勢悄然反轉。
事情的緣起相信讀者已有所聞，即H&M發聲明支持良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative, BCI）抵制新疆棉花的做法，因為這些產品被指來自新疆當地的維吾爾族勞改工廠，違反國際人權公約。此舉立即被內地當局形容為「歪曲事實」、「反華」、「傷害中國人民的感情」。隨後內地傳媒又爆出其他支持BCI抵制新疆棉花的國際品牌，包含大部分運動品牌。於是，為了表達「拳拳愛國之心」，內地社交網絡發起罷買洋品牌的倡議。
該風波不僅未在短期內散去，更有持續發酵之勢。例如，某大型馬拉松賽的主辦方，於開賽前一周臨時宣佈，因日本運動品牌ASICS對新疆棉花事件取態模糊，終止與其合作，撤下該品牌所有的贊助裝備和Logo。自此，國內各大馬拉松賽事的贊助商中均未出現國際品牌，被國產運動品牌如安踏、特步或361°等取而代之。不僅是馬拉松，據筆者觀察，其他大型公開宣傳推廣活動中亦多次出現類似趨勢。支持國貨，抵制洋貨，正在民間成為一種不自覺的政治正確。
北京拼搏港青
朱小新
這也意味着愈來愈多本土品牌的生存空間愈來愈細。許多品牌的零售舖頭因銷情欠佳，難以負擔高租金，不得不從市中心搬離至郊區，甚至撤離一線城市，被迫向二三線城市下沉。
然而，不久前發生的新疆棉花事件，卻讓這種「洋貨」壓倒「國貨」的趨勢悄然反轉。
事情的緣起相信讀者已有所聞，即H&M發聲明支持良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative, BCI）抵制新疆棉花的做法，因為這些產品被指來自新疆當地的維吾爾族勞改工廠，違反國際人權公約。此舉立即被內地當局形容為「歪曲事實」、「反華」、「傷害中國人民的感情」。隨後內地傳媒又爆出其他支持BCI抵制新疆棉花的國際品牌，包含大部分運動品牌。於是，為了表達「拳拳愛國之心」，內地社交網絡發起罷買洋品牌的倡議。
該風波不僅未在短期內散去，更有持續發酵之勢。例如，某大型馬拉松賽的主辦方，於開賽前一周臨時宣佈，因日本運動品牌ASICS對新疆棉花事件取態模糊，終止與其合作，撤下該品牌所有的贊助裝備和Logo。自此，國內各大馬拉松賽事的贊助商中均未出現國際品牌，被國產運動品牌如安踏、特步或361°等取而代之。不僅是馬拉松，據筆者觀察，其他大型公開宣傳推廣活動中亦多次出現類似趨勢。支持國貨，抵制洋貨，正在民間成為一種不自覺的政治正確。
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