北漂见闻——国货大翻身（一）
朱小新
2021-05-11 04:16 HKT
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近年来，随着内地市场不断扩大开放，一系列国际潮流服饰零售商，如日本的优衣库（UNIQLO）、欧洲的H&M和ZARA，以及美国的GAP等陆续涌入，加上一些早期已进驻的国际运动品牌如NIKE和Adidas等，年轻一代的衣柜基本已被这些洋品牌占据。
这也意味着愈来愈多本土品牌的生存空间愈来愈细。许多品牌的零售舖头因销情欠佳，难以负担高租金，不得不从市中心搬离至郊区，甚至撤离一线城市，被迫向二三线城市下沉。
然而，不久前发生的新疆棉花事件，却让这种「洋货」压倒「国货」的趋势悄然反转。
事情的缘起相信读者已有所闻，即H&M发声明支持良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative, BCI）抵制新疆棉花的做法，因为这些产品被指来自新疆当地的维吾尔族劳改工厂，违反国际人权公约。此举立即被内地当局形容为「歪曲事实」、「反华」、「伤害中国人民的感情」。随后内地传媒又爆出其他支持BCI抵制新疆棉花的国际品牌，包含大部分运动品牌。于是，为了表达「拳拳爱国之心」，内地社交网络发起罢买洋品牌的倡议。
该风波不仅未在短期内散去，更有持续发酵之势。例如，某大型马拉松赛的主办方，于开赛前一周临时宣布，因日本运动品牌ASICS对新疆棉花事件取态模糊，终止与其合作，撤下该品牌所有的赞助装备和Logo。自此，国内各大马拉松赛事的赞助商中均未出现国际品牌，被国产运动品牌如安踏、特步或361°等取而代之。不仅是马拉松，据笔者观察，其他大型公开宣传推广活动中亦多次出现类似趋势。支持国货，抵制洋货，正在民间成为一种不自觉的政治正确。
北京拼搏港青
朱小新
这也意味着愈来愈多本土品牌的生存空间愈来愈细。许多品牌的零售舖头因销情欠佳，难以负担高租金，不得不从市中心搬离至郊区，甚至撤离一线城市，被迫向二三线城市下沉。
然而，不久前发生的新疆棉花事件，却让这种「洋货」压倒「国货」的趋势悄然反转。
事情的缘起相信读者已有所闻，即H&M发声明支持良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative, BCI）抵制新疆棉花的做法，因为这些产品被指来自新疆当地的维吾尔族劳改工厂，违反国际人权公约。此举立即被内地当局形容为「歪曲事实」、「反华」、「伤害中国人民的感情」。随后内地传媒又爆出其他支持BCI抵制新疆棉花的国际品牌，包含大部分运动品牌。于是，为了表达「拳拳爱国之心」，内地社交网络发起罢买洋品牌的倡议。
该风波不仅未在短期内散去，更有持续发酵之势。例如，某大型马拉松赛的主办方，于开赛前一周临时宣布，因日本运动品牌ASICS对新疆棉花事件取态模糊，终止与其合作，撤下该品牌所有的赞助装备和Logo。自此，国内各大马拉松赛事的赞助商中均未出现国际品牌，被国产运动品牌如安踏、特步或361°等取而代之。不仅是马拉松，据笔者观察，其他大型公开宣传推广活动中亦多次出现类似趋势。支持国货，抵制洋货，正在民间成为一种不自觉的政治正确。
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