調研洞悉——2021年全球廣告市場預測
李立賢
2021-02-19 04:17 HKT
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牛年大吉大利！祝願各行業都能於牛年極速復甦！先談傳媒行業，有市場調查預測，今年全球廣告市場將回暖。
調查由廣告代理公司電通（dentsu）於上月發佈，名為《全球廣告支出預測2021》，乃通過電通來自五十九個市場的內部數據推算而出的。
報告指，今年全球廣告支出將達五千七百九十億美元，按年升百分之六（5.8%），雖則今年之增長頗明顯，但卻未足以抵銷去年之跌幅（8.8%）。分析指，相信待二○二二年，復甦情況會更為明顯。
報告亦指，今年全球各地的廣告支出皆有增長。當中，西歐市場之增長最明顯，按年增百分之八（7.5%），成為主要的推動力；其次是，亞太地區，增幅稍稍高於整體市場，按年增百分之六（5.9%）；而北美的升幅則遜於整體市場，按年升百分之四（4.0%）。
報告指，由於去廣告開支出現急劇下降，今年增長最快的市場預計是印度（10.8%），英國（10.4%）及法國（8.9%）。而全球廣告支出份額最大的五個市場將是美國、中國、日本、英國及德國。
報告亦指，增長幅度將在第二季最為明顯，達雙位數字，其餘三季之增幅較輕微，僅不足半成。四個季度的廣告支出增長分別為百分之二（2%）、一成三（13%）、百分次四（4%）及百分之三（3%）。
若按媒體劃分，報告指，新媒體（即數碼媒體廣告）之廣告份額將首度超越五成，佔半數以上的廣告支出，社交媒體（18.3%）、搜索器（11.0%）及視頻（10.8%）將會是主要廣告來源。亞太地區的情況更明顯，數碼媒體廣告廣告份額預料增長近一成（9.1%），佔整體廣告份額近六成（57.5%）。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
調查由廣告代理公司電通（dentsu）於上月發佈，名為《全球廣告支出預測2021》，乃通過電通來自五十九個市場的內部數據推算而出的。
報告指，今年全球廣告支出將達五千七百九十億美元，按年升百分之六（5.8%），雖則今年之增長頗明顯，但卻未足以抵銷去年之跌幅（8.8%）。分析指，相信待二○二二年，復甦情況會更為明顯。
報告亦指，今年全球各地的廣告支出皆有增長。當中，西歐市場之增長最明顯，按年增百分之八（7.5%），成為主要的推動力；其次是，亞太地區，增幅稍稍高於整體市場，按年增百分之六（5.9%）；而北美的升幅則遜於整體市場，按年升百分之四（4.0%）。
報告指，由於去廣告開支出現急劇下降，今年增長最快的市場預計是印度（10.8%），英國（10.4%）及法國（8.9%）。而全球廣告支出份額最大的五個市場將是美國、中國、日本、英國及德國。
報告亦指，增長幅度將在第二季最為明顯，達雙位數字，其餘三季之增幅較輕微，僅不足半成。四個季度的廣告支出增長分別為百分之二（2%）、一成三（13%）、百分次四（4%）及百分之三（3%）。
若按媒體劃分，報告指，新媒體（即數碼媒體廣告）之廣告份額將首度超越五成，佔半數以上的廣告支出，社交媒體（18.3%）、搜索器（11.0%）及視頻（10.8%）將會是主要廣告來源。亞太地區的情況更明顯，數碼媒體廣告廣告份額預料增長近一成（9.1%），佔整體廣告份額近六成（57.5%）。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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