调研洞悉——2021年全球广告市场预测
李立贤
2021-02-19 04:17 HKT
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牛年大吉大利！祝愿各行业都能于牛年极速复苏！先谈传媒行业，有市场调查预测，今年全球广告市场将回暖。
调查由广告代理公司电通（dentsu）于上月发布，名为《全球广告支出预测2021》，乃通过电通来自五十九个市场的内部数据推算而出的。
报告指，今年全球广告支出将达五千七百九十亿美元，按年升百分之六（5.8%），虽则今年之增长颇明显，但却未足以抵销去年之跌幅（8.8%）。分析指，相信待二○二二年，复苏情况会更为明显。
报告亦指，今年全球各地的广告支出皆有增长。当中，西欧市场之增长最明显，按年增百分之八（7.5%），成为主要的推动力；其次是，亚太地区，增幅稍稍高于整体市场，按年增百分之六（5.9%）；而北美的升幅则逊于整体市场，按年升百分之四（4.0%）。
报告指，由于去广告开支出现急剧下降，今年增长最快的市场预计是印度（10.8%），英国（10.4%）及法国（8.9%）。而全球广告支出份额最大的五个市场将是美国、中国、日本、英国及德国。
报告亦指，增长幅度将在第二季最为明显，达双位数字，其余三季之增幅较轻微，仅不足半成。四个季度的广告支出增长分别为百分之二（2%）、一成三（13%）、百分次四（4%）及百分之三（3%）。
若按媒体划分，报告指，新媒体（即数码媒体广告）之广告份额将首度超越五成，占半数以上的广告支出，社交媒体（18.3%）、搜索器（11.0%）及视频（10.8%）将会是主要广告来源。亚太地区的情况更明显，数码媒体广告广告份额预料增长近一成（9.1%），占整体广告份额近六成（57.5%）。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
调查由广告代理公司电通（dentsu）于上月发布，名为《全球广告支出预测2021》，乃通过电通来自五十九个市场的内部数据推算而出的。
报告指，今年全球广告支出将达五千七百九十亿美元，按年升百分之六（5.8%），虽则今年之增长颇明显，但却未足以抵销去年之跌幅（8.8%）。分析指，相信待二○二二年，复苏情况会更为明显。
报告亦指，今年全球各地的广告支出皆有增长。当中，西欧市场之增长最明显，按年增百分之八（7.5%），成为主要的推动力；其次是，亚太地区，增幅稍稍高于整体市场，按年增百分之六（5.9%）；而北美的升幅则逊于整体市场，按年升百分之四（4.0%）。
报告指，由于去广告开支出现急剧下降，今年增长最快的市场预计是印度（10.8%），英国（10.4%）及法国（8.9%）。而全球广告支出份额最大的五个市场将是美国、中国、日本、英国及德国。
报告亦指，增长幅度将在第二季最为明显，达双位数字，其余三季之增幅较轻微，仅不足半成。四个季度的广告支出增长分别为百分之二（2%）、一成三（13%）、百分次四（4%）及百分之三（3%）。
若按媒体划分，报告指，新媒体（即数码媒体广告）之广告份额将首度超越五成，占半数以上的广告支出，社交媒体（18.3%）、搜索器（11.0%）及视频（10.8%）将会是主要广告来源。亚太地区的情况更明显，数码媒体广告广告份额预料增长近一成（9.1%），占整体广告份额近六成（57.5%）。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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