調研洞悉——小米登全球第三大手機品牌
李立賢
2020-12-11 04:18 HKT
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小米上月底公佈今年第三季（七月至九月底）財務報告，成績十分亮麗。有研究指小米已超逾蘋果，成為全球第三大手機品牌。
小米第三季財報顯示，小米營收達人民幣七百二十二億元，按年增逾三分一（+34.5%），純利亦增長近兩成（+18.9%）至四十一億人民幣，創下歷史新高。
研究公司Counterpoint資料顯示，今年第三季小米手機出貨量達四千六百萬部（4,620萬部），首度超越蘋果的四千一百萬部（4,170萬部）躋身為第三大手機品牌，佔全球手機市場佔有率達一成三（13%），相比一六年的份額不足半成（4%），排行第六，短短四年間，小米成功大躍進。
分析指，小米之增長，主要受惠於三大因素。
一、疫情下，消費者棄高端手機，選便宜手機。小米董事長雷軍曾透露，小米手機的利潤率僅百分之五（5%）。小米手機的形象─「廉價」或「CP值」─正是疫情下消費者的需求。分析指，受疫情影響，消費者對高端手機的需求大減，三星亦正考慮明年暫停推出旗下高端手機系列Galaxy Note。
二、華為受到美國強烈封殺，近期更因此而出售榮耀品牌。研究機構TrendForc預料，由於晶圓代工供貨緊張，華為來年的市場佔有率將由百分之十四（14%）降至百分四（4%）。這額外釋放出的份額無疑是小米吸納新市場的好機會。
三、印度市場支持小米成長。分析指，小米能於逆境中持續增長，跟印度市場的支持有莫大關係。印度是全球手機增長最快的市場，平均每天就有三十萬人獲取其第一部智慧型手機。惟中印衝突存在隱憂。
小米內部對明年手機銷量持十分樂觀態度，料明年出貨量突破三億部。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
小米第三季財報顯示，小米營收達人民幣七百二十二億元，按年增逾三分一（+34.5%），純利亦增長近兩成（+18.9%）至四十一億人民幣，創下歷史新高。
研究公司Counterpoint資料顯示，今年第三季小米手機出貨量達四千六百萬部（4,620萬部），首度超越蘋果的四千一百萬部（4,170萬部）躋身為第三大手機品牌，佔全球手機市場佔有率達一成三（13%），相比一六年的份額不足半成（4%），排行第六，短短四年間，小米成功大躍進。
分析指，小米之增長，主要受惠於三大因素。
一、疫情下，消費者棄高端手機，選便宜手機。小米董事長雷軍曾透露，小米手機的利潤率僅百分之五（5%）。小米手機的形象─「廉價」或「CP值」─正是疫情下消費者的需求。分析指，受疫情影響，消費者對高端手機的需求大減，三星亦正考慮明年暫停推出旗下高端手機系列Galaxy Note。
二、華為受到美國強烈封殺，近期更因此而出售榮耀品牌。研究機構TrendForc預料，由於晶圓代工供貨緊張，華為來年的市場佔有率將由百分之十四（14%）降至百分四（4%）。這額外釋放出的份額無疑是小米吸納新市場的好機會。
三、印度市場支持小米成長。分析指，小米能於逆境中持續增長，跟印度市場的支持有莫大關係。印度是全球手機增長最快的市場，平均每天就有三十萬人獲取其第一部智慧型手機。惟中印衝突存在隱憂。
小米內部對明年手機銷量持十分樂觀態度，料明年出貨量突破三億部。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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