调研洞悉——小米登全球第三大手机品牌
李立贤
2020-12-11 04:18 HKT
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小米上月底公布今年第三季（七月至九月底）财务报告，成绩十分亮丽。有研究指小米已超逾苹果，成为全球第三大手机品牌。
小米第三季财报显示，小米营收达人民币七百二十二亿元，按年增逾三分一（+34.5%），纯利亦增长近两成（+18.9%）至四十一亿人民币，创下历史新高。
研究公司Counterpoint资料显示，今年第三季小米手机出货量达四千六百万部（4,620万部），首度超越苹果的四千一百万部（4,170万部）跻身为第三大手机品牌，占全球手机市场占有率达一成三（13%），相比一六年的份额不足半成（4%），排行第六，短短四年间，小米成功大跃进。
分析指，小米之增长，主要受惠于三大因素。
一、疫情下，消费者弃高端手机，选便宜手机。小米董事长雷军曾透露，小米手机的利润率仅百分之五（5%）。小米手机的形象─「廉价」或「CP值」─正是疫情下消费者的需求。分析指，受疫情影响，消费者对高端手机的需求大减，三星亦正考虑明年暂停推出旗下高端手机系列Galaxy Note。
二、华为受到美国强烈封杀，近期更因此而出售荣耀品牌。研究机构TrendForc预料，由于晶圆代工供货紧张，华为来年的市场占有率将由百分之十四（14%）降至百分四（4%）。这额外释放出的份额无疑是小米吸纳新市场的好机会。
三、印度市场支持小米成长。分析指，小米能于逆境中持续增长，跟印度市场的支持有莫大关系。印度是全球手机增长最快的市场，平均每天就有三十万人获取其第一部智慧型手机。惟中印冲突存在隐忧。
小米内部对明年手机销量持十分乐观态度，料明年出货量突破三亿部。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
小米第三季财报显示，小米营收达人民币七百二十二亿元，按年增逾三分一（+34.5%），纯利亦增长近两成（+18.9%）至四十一亿人民币，创下历史新高。
研究公司Counterpoint资料显示，今年第三季小米手机出货量达四千六百万部（4,620万部），首度超越苹果的四千一百万部（4,170万部）跻身为第三大手机品牌，占全球手机市场占有率达一成三（13%），相比一六年的份额不足半成（4%），排行第六，短短四年间，小米成功大跃进。
分析指，小米之增长，主要受惠于三大因素。
一、疫情下，消费者弃高端手机，选便宜手机。小米董事长雷军曾透露，小米手机的利润率仅百分之五（5%）。小米手机的形象─「廉价」或「CP值」─正是疫情下消费者的需求。分析指，受疫情影响，消费者对高端手机的需求大减，三星亦正考虑明年暂停推出旗下高端手机系列Galaxy Note。
二、华为受到美国强烈封杀，近期更因此而出售荣耀品牌。研究机构TrendForc预料，由于晶圆代工供货紧张，华为来年的市场占有率将由百分之十四（14%）降至百分四（4%）。这额外释放出的份额无疑是小米吸纳新市场的好机会。
三、印度市场支持小米成长。分析指，小米能于逆境中持续增长，跟印度市场的支持有莫大关系。印度是全球手机增长最快的市场，平均每天就有三十万人获取其第一部智慧型手机。惟中印冲突存在隐忧。
小米内部对明年手机销量持十分乐观态度，料明年出货量突破三亿部。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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