調研洞悉——九月份紙媒廣告錄按月增長
李立賢
2020-11-06 04:18 HKT
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根據admanGO監測數據，九月份本地廣告支出按年跌百分之四，為今年錄得的最低按年跌幅；若比對上月，數字更錄得半成（+5%）增長。
紙媒為九月份的贏家。比對上月，免費報章之廣告增長為媒體中最高，增幅達三成（+32%），當中零售業（+113%）及地產業（+92%）於免費報章的廣告支出翻一番；另外，超級市場（+115%）及便利店（+229%）亦於九月份大增廣告支出於免費報章。雜誌亦同樣錄得不俗的按月升幅，按月增一成半（+15%），當中，珠寶、手錶及名貴禮品、與時裝及飾物業的增長最明顯，分別增六成（+63%）及一倍二（+123%）。
另外，錄得增長亦有數碼媒體。流動廣告收入按月升半成（+5%），保險業於流動廣告的增幅尤其明顯，按月增近四成（+39%），當中，危疾保障的支出更飆升逾三倍（+362%）。社交媒體之廣告收入亦按月增逾一成半（+16%），主要來自飲食業，餐廳業按月增四分三（+75%）廣告開支於社交媒體，快餐店增五成六（+56%）及食物到會增八成四（+84%）情況相若。
分析指，多個行業於九月份增加廣告宣傳，主要由近期新興的Staycation帶動。Staycation帶動旅遊業與酒店、度假及酒店式住宅業的廣告支出，旅遊業按月增四成（+44%）、酒店則增一成（+10%）。
另外，娛樂場所的廣告亦增加，博物及主題公園亦增逾兩倍（+260%），廣告主要投放於社交媒體；電影及戲院之升幅（+275%）更高，主要投放在戶外媒體。
除飲食娛樂外，美容、纖體及健身行業亦隨著社交距離措施放寬而增加宣傳，此行業於九月份之廣告開支增一倍（+106%），主要投放在數碼媒體。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
紙媒為九月份的贏家。比對上月，免費報章之廣告增長為媒體中最高，增幅達三成（+32%），當中零售業（+113%）及地產業（+92%）於免費報章的廣告支出翻一番；另外，超級市場（+115%）及便利店（+229%）亦於九月份大增廣告支出於免費報章。雜誌亦同樣錄得不俗的按月升幅，按月增一成半（+15%），當中，珠寶、手錶及名貴禮品、與時裝及飾物業的增長最明顯，分別增六成（+63%）及一倍二（+123%）。
另外，錄得增長亦有數碼媒體。流動廣告收入按月升半成（+5%），保險業於流動廣告的增幅尤其明顯，按月增近四成（+39%），當中，危疾保障的支出更飆升逾三倍（+362%）。社交媒體之廣告收入亦按月增逾一成半（+16%），主要來自飲食業，餐廳業按月增四分三（+75%）廣告開支於社交媒體，快餐店增五成六（+56%）及食物到會增八成四（+84%）情況相若。
分析指，多個行業於九月份增加廣告宣傳，主要由近期新興的Staycation帶動。Staycation帶動旅遊業與酒店、度假及酒店式住宅業的廣告支出，旅遊業按月增四成（+44%）、酒店則增一成（+10%）。
另外，娛樂場所的廣告亦增加，博物及主題公園亦增逾兩倍（+260%），廣告主要投放於社交媒體；電影及戲院之升幅（+275%）更高，主要投放在戶外媒體。
除飲食娛樂外，美容、纖體及健身行業亦隨著社交距離措施放寬而增加宣傳，此行業於九月份之廣告開支增一倍（+106%），主要投放在數碼媒體。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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