调研洞悉——九月份纸媒广告录按月增长
李立贤
2020-11-06 04:18 HKT
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根据admanGO监测数据，九月份本地广告支出按年跌百分之四，为今年录得的最低按年跌幅；若比对上月，数字更录得半成（+5%）增长。
纸媒为九月份的赢家。比对上月，免费报章之广告增长为媒体中最高，增幅达三成（+32%），当中零售业（+113%）及地产业（+92%）于免费报章的广告支出翻一番；另外，超级市场（+115%）及便利店（+229%）亦于九月份大增广告支出于免费报章。杂志亦同样录得不俗的按月升幅，按月增一成半（+15%），当中，珠宝、手表及名贵礼品、与时装及饰物业的增长最明显，分别增六成（+63%）及一倍二（+123%）。
另外，录得增长亦有数码媒体。流动广告收入按月升半成（+5%），保险业于流动广告的增幅尤其明显，按月增近四成（+39%），当中，危疾保障的支出更飙升逾三倍（+362%）。社交媒体之广告收入亦按月增逾一成半（+16%），主要来自饮食业，餐厅业按月增四分三（+75%）广告开支于社交媒体，快餐店增五成六（+56%）及食物到会增八成四（+84%）情况相若。
分析指，多个行业于九月份增加广告宣传，主要由近期新兴的Staycation带动。Staycation带动旅游业与酒店、度假及酒店式住宅业的广告支出，旅游业按月增四成（+44%）、酒店则增一成（+10%）。
另外，娱乐场所的广告亦增加，博物及主题公园亦增逾两倍（+260%），广告主要投放于社交媒体；电影及戏院之升幅（+275%）更高，主要投放在户外媒体。
除饮食娱乐外，美容、纤体及健身行业亦随著社交距离措施放宽而增加宣传，此行业于九月份之广告开支增一倍（+106%），主要投放在数码媒体。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
纸媒为九月份的赢家。比对上月，免费报章之广告增长为媒体中最高，增幅达三成（+32%），当中零售业（+113%）及地产业（+92%）于免费报章的广告支出翻一番；另外，超级市场（+115%）及便利店（+229%）亦于九月份大增广告支出于免费报章。杂志亦同样录得不俗的按月升幅，按月增一成半（+15%），当中，珠宝、手表及名贵礼品、与时装及饰物业的增长最明显，分别增六成（+63%）及一倍二（+123%）。
另外，录得增长亦有数码媒体。流动广告收入按月升半成（+5%），保险业于流动广告的增幅尤其明显，按月增近四成（+39%），当中，危疾保障的支出更飙升逾三倍（+362%）。社交媒体之广告收入亦按月增逾一成半（+16%），主要来自饮食业，餐厅业按月增四分三（+75%）广告开支于社交媒体，快餐店增五成六（+56%）及食物到会增八成四（+84%）情况相若。
分析指，多个行业于九月份增加广告宣传，主要由近期新兴的Staycation带动。Staycation带动旅游业与酒店、度假及酒店式住宅业的广告支出，旅游业按月增四成（+44%）、酒店则增一成（+10%）。
另外，娱乐场所的广告亦增加，博物及主题公园亦增逾两倍（+260%），广告主要投放于社交媒体；电影及戏院之升幅（+275%）更高，主要投放在户外媒体。
除饮食娱乐外，美容、纤体及健身行业亦随著社交距离措施放宽而增加宣传，此行业于九月份之广告开支增一倍（+106%），主要投放在数码媒体。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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