調研洞悉——一月份廣告開支跌幅巨大
李立賢
2020-03-06 04:16 HKT
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一月份廣告跌幅嚴峻，為有紀錄以來的最大跌幅！
根據admanGo監測的數據（包括社交媒體），一月份本地廣告支出約十八億一千萬港元，按年縮減近四分一（-23%），跌幅為紀錄以來的最大單月跌幅。
按媒體劃分，一月份之跌幅，橫跨各大媒體。首先是新媒體，一月份錄得六億四千萬港元，跌幅一成（-10%），主要來自互聯網及社交媒體之跌幅，分別跌兩成（-20%）及三成（-30%）。電視錄得約四億六千萬港元之廣告收入，按年大跌三成六（-36%），乃歷來之最高單月跌幅，廣告收入更跌至十年前之水平，情況嚴峻。報章廣告收入再度跌穿四億港元，按年縮減三成（-30%），為歷來之最高單月跌幅，免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體錄得近一億九千萬港元之廣告收入，跟去年同期相若，且為跌幅最輕微之媒體。廣播媒體錄得七千八百萬港元之廣告收入，按年跌一成（-10%）。雜誌廣告收入跌穿五千萬，按年跌近三成（-29%），跟電視情況相若，廣告收入跌至十年前之水平。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業全線下跌。銀行、信用卡及投資服務業之跌幅高達三成（-31%），令其失守龍頭廣告行業之位，由跌幅略為輕微之藥物及醫護業（-21%）取代。行業中跌幅最大的是化妝及護膚用品業，跌幅高近五成半（-54%）。另外，浴室及家居用品業亦達雙為數字跌幅（-26%）。相對地，跌幅較為輕微的行業有旅遊業（-9%）、零售業（-8%）、傳媒業（-3%）、食品業（-8%）、地產業（-8%）及餐廳業（-5%）。
最後，市場份額。新媒體（35%）之份額再度擴大，而電視（25%）則大幅縮小，報章（22%）、電台（5%）及雜誌（3%）維持，戶外媒體（10%）略增。星島新聞集團市場調研總監
李立賢
根據admanGo監測的數據（包括社交媒體），一月份本地廣告支出約十八億一千萬港元，按年縮減近四分一（-23%），跌幅為紀錄以來的最大單月跌幅。
按媒體劃分，一月份之跌幅，橫跨各大媒體。首先是新媒體，一月份錄得六億四千萬港元，跌幅一成（-10%），主要來自互聯網及社交媒體之跌幅，分別跌兩成（-20%）及三成（-30%）。電視錄得約四億六千萬港元之廣告收入，按年大跌三成六（-36%），乃歷來之最高單月跌幅，廣告收入更跌至十年前之水平，情況嚴峻。報章廣告收入再度跌穿四億港元，按年縮減三成（-30%），為歷來之最高單月跌幅，免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體錄得近一億九千萬港元之廣告收入，跟去年同期相若，且為跌幅最輕微之媒體。廣播媒體錄得七千八百萬港元之廣告收入，按年跌一成（-10%）。雜誌廣告收入跌穿五千萬，按年跌近三成（-29%），跟電視情況相若，廣告收入跌至十年前之水平。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業全線下跌。銀行、信用卡及投資服務業之跌幅高達三成（-31%），令其失守龍頭廣告行業之位，由跌幅略為輕微之藥物及醫護業（-21%）取代。行業中跌幅最大的是化妝及護膚用品業，跌幅高近五成半（-54%）。另外，浴室及家居用品業亦達雙為數字跌幅（-26%）。相對地，跌幅較為輕微的行業有旅遊業（-9%）、零售業（-8%）、傳媒業（-3%）、食品業（-8%）、地產業（-8%）及餐廳業（-5%）。
最後，市場份額。新媒體（35%）之份額再度擴大，而電視（25%）則大幅縮小，報章（22%）、電台（5%）及雜誌（3%）維持，戶外媒體（10%）略增。星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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