調研洞悉——疫情期間 港人增聽歌作伴
李立賢
2020-02-28 04:18 HKT
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為防止疫情擴散，不少僱主安排員工在家工作，而學生則停課在家學習。長期宅在家中工作、或宅在家中學習其實頗納悶的。有市場調查顯示，疫情期間，港人多聽了歌。
調查由音樂串流平台JOOX公佈，旨在了解港人疫情期間的聽歌習慣，包括：聽歌時段、收聽模式、歌曲喜好及唱K歌功能的使用比率。JOOX發現港人在「抗炎」期間收聽音樂的習慣大不同。首先，港人聽歌的時段，不再局限於某個時段，而是無間斷。從前港人聽歌的高峰時段通常在返工、返學及返家的兩個時段，但疫情期間，全是高峰時段，全天候朝八晚六均在聽歌。另外，數字亦顯示，通過桌面登入聽歌的比率較平均上升近三成，似乎一邊聽歌一邊工作，成為在家工作港人的新工作模式。另外，數據亦顯示，唱K歌的使用功能大增四分一（+25%），且愈來愈多港人通過網上平台與親友互動。分析指，這反映在家工作的港人甚為渴望跟外界接觸。他們還會和其他用戶隔空唱 K、分享音樂及歌單、甚至贈送禮物予心儀偶像等。
至於歌曲的選項，亦跟疫情有關。歌曲《身體健康》成為疫情期間的大熱，一星期用戶收聽次數就大幅上升近四十倍，於社交平台的分享次數亦飆升十五倍。另外，歌唱《健康教育》就成為最受歡迎的K歌，用戶甚至會隔空與家人朋友合唱互動。歌曲明顯反映港人的心情。
最後，分析建議品牌可藉著港人於抗疫期間對聽歌、打電子遊等娛樂的需求大增，制定音樂娛樂市場推廣策略，拉近與消費者的距離，把握逆境商機。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
調查由音樂串流平台JOOX公佈，旨在了解港人疫情期間的聽歌習慣，包括：聽歌時段、收聽模式、歌曲喜好及唱K歌功能的使用比率。JOOX發現港人在「抗炎」期間收聽音樂的習慣大不同。首先，港人聽歌的時段，不再局限於某個時段，而是無間斷。從前港人聽歌的高峰時段通常在返工、返學及返家的兩個時段，但疫情期間，全是高峰時段，全天候朝八晚六均在聽歌。另外，數字亦顯示，通過桌面登入聽歌的比率較平均上升近三成，似乎一邊聽歌一邊工作，成為在家工作港人的新工作模式。另外，數據亦顯示，唱K歌的使用功能大增四分一（+25%），且愈來愈多港人通過網上平台與親友互動。分析指，這反映在家工作的港人甚為渴望跟外界接觸。他們還會和其他用戶隔空唱 K、分享音樂及歌單、甚至贈送禮物予心儀偶像等。
至於歌曲的選項，亦跟疫情有關。歌曲《身體健康》成為疫情期間的大熱，一星期用戶收聽次數就大幅上升近四十倍，於社交平台的分享次數亦飆升十五倍。另外，歌唱《健康教育》就成為最受歡迎的K歌，用戶甚至會隔空與家人朋友合唱互動。歌曲明顯反映港人的心情。
最後，分析建議品牌可藉著港人於抗疫期間對聽歌、打電子遊等娛樂的需求大增，制定音樂娛樂市場推廣策略，拉近與消費者的距離，把握逆境商機。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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