调研洞悉——疫情期间 港人增听歌作伴
李立贤
2020-02-28 04:18 HKT
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为防止疫情扩散，不少雇主安排员工在家工作，而学生则停课在家学习。长期宅在家中工作、或宅在家中学习其实颇纳闷的。有市场调查显示，疫情期间，港人多听了歌。
调查由音乐串流平台JOOX公布，旨在了解港人疫情期间的听歌习惯，包括：听歌时段、收听模式、歌曲喜好及唱K歌功能的使用比率。JOOX发现港人在「抗炎」期间收听音乐的习惯大不同。首先，港人听歌的时段，不再局限于某个时段，而是无间断。从前港人听歌的高峰时段通常在返工、返学及返家的两个时段，但疫情期间，全是高峰时段，全天候朝八晚六均在听歌。另外，数字亦显示，通过桌面登入听歌的比率较平均上升近三成，似乎一边听歌一边工作，成为在家工作港人的新工作模式。另外，数据亦显示，唱K歌的使用功能大增四分一（+25%），且愈来愈多港人通过网上平台与亲友互动。分析指，这反映在家工作的港人甚为渴望跟外界接触。他们还会和其他用户隔空唱 K、分享音乐及歌单、甚至赠送礼物予心仪偶像等。
至于歌曲的选项，亦跟疫情有关。歌曲《身体健康》成为疫情期间的大热，一星期用户收听次数就大幅上升近四十倍，于社交平台的分享次数亦飙升十五倍。另外，歌唱《健康教育》就成为最受欢迎的K歌，用户甚至会隔空与家人朋友合唱互动。歌曲明显反映港人的心情。
最后，分析建议品牌可藉著港人于抗疫期间对听歌、打电子游等娱乐的需求大增，制定音乐娱乐市场推广策略，拉近与消费者的距离，把握逆境商机。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
调查由音乐串流平台JOOX公布，旨在了解港人疫情期间的听歌习惯，包括：听歌时段、收听模式、歌曲喜好及唱K歌功能的使用比率。JOOX发现港人在「抗炎」期间收听音乐的习惯大不同。首先，港人听歌的时段，不再局限于某个时段，而是无间断。从前港人听歌的高峰时段通常在返工、返学及返家的两个时段，但疫情期间，全是高峰时段，全天候朝八晚六均在听歌。另外，数字亦显示，通过桌面登入听歌的比率较平均上升近三成，似乎一边听歌一边工作，成为在家工作港人的新工作模式。另外，数据亦显示，唱K歌的使用功能大增四分一（+25%），且愈来愈多港人通过网上平台与亲友互动。分析指，这反映在家工作的港人甚为渴望跟外界接触。他们还会和其他用户隔空唱 K、分享音乐及歌单、甚至赠送礼物予心仪偶像等。
至于歌曲的选项，亦跟疫情有关。歌曲《身体健康》成为疫情期间的大热，一星期用户收听次数就大幅上升近四十倍，于社交平台的分享次数亦飙升十五倍。另外，歌唱《健康教育》就成为最受欢迎的K歌，用户甚至会隔空与家人朋友合唱互动。歌曲明显反映港人的心情。
最后，分析建议品牌可藉著港人于抗疫期间对听歌、打电子游等娱乐的需求大增，制定音乐娱乐市场推广策略，拉近与消费者的距离，把握逆境商机。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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