调研洞悉——一月份广告开支跌幅巨大
李立贤
2020-03-06 04:16 HKT
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一月份广告跌幅严峻，为有纪录以来的最大跌幅！
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），一月份本地广告支出约十八亿一千万港元，按年缩减近四分一（-23%），跌幅为纪录以来的最大单月跌幅。
按媒体划分，一月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，一月份录得六亿四千万港元，跌幅一成（-10%），主要来自互联网及社交媒体之跌幅，分别跌两成（-20%）及三成（-30%）。电视录得约四亿六千万港元之广告收入，按年大跌三成六（-36%），乃历来之最高单月跌幅，广告收入更跌至十年前之水平，情况严峻。报章广告收入再度跌穿四亿港元，按年缩减三成（-30%），为历来之最高单月跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体录得近一亿九千万港元之广告收入，跟去年同期相若，且为跌幅最轻微之媒体。广播媒体录得七千八百万港元之广告收入，按年跌一成（-10%）。杂志广告收入跌穿五千万，按年跌近三成（-29%），跟电视情况相若，广告收入跌至十年前之水平。
按行业广告支出划分，十大广告行业全线下跌。银行、信用卡及投资服务业之跌幅高达三成（-31%），令其失守龙头广告行业之位，由跌幅略为轻微之药物及医护业（-21%）取代。行业中跌幅最大的是化妆及护肤用品业，跌幅高近五成半（-54%）。另外，浴室及家居用品业亦达双为数字跌幅（-26%）。相对地，跌幅较为轻微的行业有旅游业（-9%）、零售业（-8%）、传媒业（-3%）、食品业（-8%）、地产业（-8%）及餐厅业（-5%）。
最后，市场份额。新媒体（35%）之份额再度扩大，而电视（25%）则大幅缩小，报章（22%）、电台（5%）及杂志（3%）维持，户外媒体（10%）略增。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGo监测的数据（包括社交媒体），一月份本地广告支出约十八亿一千万港元，按年缩减近四分一（-23%），跌幅为纪录以来的最大单月跌幅。
按媒体划分，一月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，一月份录得六亿四千万港元，跌幅一成（-10%），主要来自互联网及社交媒体之跌幅，分别跌两成（-20%）及三成（-30%）。电视录得约四亿六千万港元之广告收入，按年大跌三成六（-36%），乃历来之最高单月跌幅，广告收入更跌至十年前之水平，情况严峻。报章广告收入再度跌穿四亿港元，按年缩减三成（-30%），为历来之最高单月跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体录得近一亿九千万港元之广告收入，跟去年同期相若，且为跌幅最轻微之媒体。广播媒体录得七千八百万港元之广告收入，按年跌一成（-10%）。杂志广告收入跌穿五千万，按年跌近三成（-29%），跟电视情况相若，广告收入跌至十年前之水平。
按行业广告支出划分，十大广告行业全线下跌。银行、信用卡及投资服务业之跌幅高达三成（-31%），令其失守龙头广告行业之位，由跌幅略为轻微之药物及医护业（-21%）取代。行业中跌幅最大的是化妆及护肤用品业，跌幅高近五成半（-54%）。另外，浴室及家居用品业亦达双为数字跌幅（-26%）。相对地，跌幅较为轻微的行业有旅游业（-9%）、零售业（-8%）、传媒业（-3%）、食品业（-8%）、地产业（-8%）及餐厅业（-5%）。
最后，市场份额。新媒体（35%）之份额再度扩大，而电视（25%）则大幅缩小，报章（22%）、电台（5%）及杂志（3%）维持，户外媒体（10%）略增。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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