黃麗君 - Labubu爆紅海外的啟示 | 中環High Tea
中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下的代表玩偶Labubu出海，揚威異邦，近日便有網上影片記錄了英國顧客在泡泡瑪特專門店排隊購買Labubu時，疑因搶不到心頭好而大打出手，現場混亂。據報道搶購情景發生於凌晨3時，當時「有人大喊大叫，說Labubu已經賣完了。」
粉絲狂熱，把Labubu這隻露出小尖牙的小頑皮變成了全球潮流寵兒，Labubu的成功是在企業的預期之內還是出乎意表？擁有其IP的泡泡瑪特有想過這隻有點醜但卻萌到令不少人愛不惜手的潮物有能力攻陷全球粉絲？它的成功因素在哪？
有代表性的潮流寵兒，由美國迪士尼的米奇老鼠到日本創作的Hello Kitty，以至現時熱賣、由出生於香港的藝術家龍家昇創作的Labubu有甚麼共同點？是造型取勝？還是市場推廣了得，才能令全球粉絲着迷，非買不可？答案可能是兩方面都有，但重點是產品必需要保持新鮮感，才能吸引粉絲不停搜購，要集齊不同形態、不同面貌的潮流心頭好。
根據摩根大通的研究報告指出，Labubu正加速成為「超級IP」，今年5月的搜索熱度甚至超越Hello Kitty。Labubu的吸金力亦強勁，據泡泡瑪特今年3月公布的財務報告顯示，Labubu所屬的The Monsters系列在去年收入颷升7倍至逾30億元人民幣，摩根大通更估計，到了2027年，該系列的銷售額將增至140億元人民幣，即是2024年的逾4.6倍，可見Labubu及其相關系列絕對是一個極具經濟效益的超級IP。
Labubu的成功，對香港有參考價值嗎？香港有甚麼IP呢？
過去一年，有人不斷提出香港的「熊貓經濟」大有可為。到今天，有人點算香港那6隻熊貓為香港創造了幾多財富？6隻熊貓是實體動物，但要搞「熊貓經濟」有想過相關商品有沒有可推高的IP價值，若有的話，可以如何推？我們知道嗎？
在今天，「熊貓經濟」的熱點和亮點有變嗎？我們除了在社交媒體上看看家姐、細佬和盈媽的生活日常，還有甚麼？還有新鮮感去延續公眾和粉絲的興趣嗎？從IP的角度看，產品有吸晴的新意嗎？
香港「熊貓經濟」的生命力有幾強？可能大家都好想知道。還有不足3幾個月，熊貓BB倆已經一歲大了，看來這時也差不多是時候為它們的創富能力來一個盤點，看看這條路如何可以走下去。
若要走下去，Labubu的成功策略有沒有參考價值？負責的有關機構和當局會檢視一下嗎？
黃麗君
