騰訊第三季經調整純利增18%勝預期 AI提升廣告精準及遊戲用戶參與度

更新時間：16:36 2025-11-13 HKT
發佈時間：16:36 2025-11-13 HKT

騰訊第三季經調整純利增18%勝預期 AI提升廣告精準及遊戲用戶參與度
騰訊（700）第三季收入1928.69億元（人民幣，下同），按年升15%，非國際財務報告準則（Non-IFRS）純利705.51億元，增長18%，均好過市場預期。

料微信內AI智能體有積極進展

騰訊指，期內遊戲、營銷服務、金融科技及企業服務等業務增長健康，對AI的戰略投入不僅為廣告精準定向及遊戲用戶參與度等業務領域帶來助益，也帶來了編程、遊戲及視頻製作等領域的效率提升。該集團指，持續升級混元基礎模型的團隊及技術架構，混元的圖像及3D生成模型已處於行業領先水準，而隨著混元能力不斷提升，在推動元寶普及的投入，以及在微信內發展AI智能體能力所作的努力，將帶來更積極的進展。

商業支付金額增速提升零售及交通行業改善顯著

該集團續指，季內豐富了微信的AI功能，並推動元寶更廣泛使用，取得了積極的成效。騰訊亦推出了智能投放產品矩陣騰訊廣告AIM+，支持廣告主自動配置定向、出價及版位，並改善廣告創意，從而提升其營銷投入回報。另外騰訊表示，商業支付金額增速較第二季提升，得益於線上支付金額強勁增長，及線下支付金額趨勢改善，尤其是在零售和交通行業。

國際遊戲收入大增43%

按三大業務收入劃分，增值服務收入959億元，按年增16%，當中本土市場遊戲收入428億元，增長15%，《王者榮耀》與《和平精英》等長青遊戲收入錄增長；國際市場遊戲收入208億元，大升43%，主要得益於Supercell旗下遊戲的收入增長，近期收購的遊戲工作室的收入貢獻；至於社交網絡收入323億元，多5%，得益於視頻號直播服務收入、音樂付費會員收入及小遊戲平台服務費的增長。

營銷收入增21% 所有主要行業廣告主投放均增長

營銷服務收入362億元，增21%，主要由於廣告曝光量提升，涉及用戶參與度及廣告加載率的提高，以及AI驅動廣告定向所帶動的eCPM（有效每千次展示費用）增長。季內所有主要行業的廣告主投放均有所增長。

AI需求推動企業收入增長十多百分點

金融科技及企業服務業務收入582億元，增長10%，當中金融科技服務收入以高單位數百分比增長，主要受益於商業支付活動及消費貸款服務的收入增加；而企業服務收入增長率十多個百分點，受益於雲服務的收入增長，其中包括企業客戶對AI相關服務需求上升帶動，以及由於微信小店交易額擴大而帶動的商家技術服務費收入增長。