Meta傳10%營收來自詐騙廣告 年賺160億美元 「高風險」收入遠超罰款
發佈時間：16:50 2025-11-07 HKT
據路透社報導，Meta預計2024年總銷售額的10%，即約160億美元，來自於營運詐騙和違禁品的網路廣告。報道引用去年12月的文件，內容顯示Meta每日向用戶展示高達150億次的「高風險」詐騙廣告，內容涵蓋「欺詐性電子商務和投資計劃、非法線上賭場以及銷售違禁醫療產品」。僅此類別的廣告，每年就為Meta帶來約70億美元的年化收入。
不足95%確定性 僅加收廣告費懲罰
報道亦指出，Meta僅在自動化系統預測「至少有95%的確定性」在實施欺詐時，才會禁止這類營銷。若確定性較低，但Meta仍認為該廣告商可能是騙子，則會向這些可疑廣告商收取更高的廣告費率作為懲罰。但諷刺的是，點擊過詐騙廣告的用戶，很可能會因為Meta的個人化廣告系統而看到更多同類廣告。
儘管有文件顯示Meta嘗試減少平台上的虛假廣告，但報導指出，當中其他文件暗示該公司擔心，若突然移除這些欺詐性促銷，其業務預測可能會受到影響。
此外，Meta更有文件指出，僅「存在較高法律風險」的詐騙廣告，每六個月就能為Meta帶來35億美元的收入，超過任何涉及詐騙廣告的監管和解費用，內部預計的罰款最高僅為10億美元。該文件更指出，公司領導層決定在「應對即將到來的監管行動」時才採取行動。
Meta否認 稱估算粗略
Meta發言人Andy Stone表示，10%的營收預測是「一個粗略且涵蓋範圍過廣的估計，而非明確或最終的數字」。他補充說，隨後的審查顯示「其中許多廣告根本沒有違規」。
Stone亦強調，公司「積極」打擊詐騙廣告，並聲稱在過去18個月中，全球用戶對詐騙廣告的舉報減少了58%，並且在2025年至今已移除了超過1.34億則詐騙廣告內容。
惟報道指出，美國證券交易委員會（SEC）正在調查Meta營運金融詐騙廣告的行為。此外，英國監管機構去年發現，2023年所有與支付相關的詐騙損失中，有54%涉及Meta的產品。
