霸王茶姬攻港近1年 利東街設全球最大「超級茶倉」 數月內再開10分店加速佈局
發佈時間：14:19 2025-09-26 HKT
內地茶飲連鎖店霸王茶姬（CHAGEE，美：CHA）去年攻港，其位於灣仔利東街的超級茶倉店今日（26日）開幕。霸王茶姬港澳子公司總經理何耀祥表示，計劃年內持續增加香港市場投入，除現有包括超級茶倉店在內的7間門店外，另已簽約十間新舖位，計劃數月內逐步落地，分別位於銅鑼灣Fashion Walk、將軍澳PopCorn、尖沙咀美麗華廣場、旺角MOKO新世紀廣場等核心商場，以加速在香港市場佈局。
霸王茶姬利東街超級茶倉店：
何耀祥：將推「香港限定」飲品
本次超級茶倉店作為其全球最大超級茶倉門店，佔地面積為11000平方呎，集齊「煮、煎、點、泡、萃」的飲茶方式，是目前品牌產品線最齊全的門店，也標誌著霸王茶姬在香港市場的佈局進一步升級。他強調，品牌定位並非普通奶茶店，而是「領先全球的精品現制茶飲企業」，希望通過現代制茶方式吸引年輕人飲茶，稱「年輕人飲茶，茶才有未來」。
何耀祥表示，選擇香港開設超級茶倉，主要原因是香港具有國際化、多元化及高消費活力的城市特質，可讓世界各地消費者接觸現代東方茶。他透露，香港首店K11店開業近一年，銷售額遠超預期，為品牌深耕香港市場注入信心，品牌亦計劃針對香港市場特色，推出「香港限定」飲品，進一步貼合本地消費者需求。
門店引入掃碼制茶設備 10秒即完成飲品
定價方面，何耀祥表示品牌將原葉鮮奶茶價格定在28至34港元區間，相信是對銷售及利潤有較好平衡。同時，透過打通進出口供應鏈體系，優化品類運輸與採購流程，並在門店引入掃碼制茶設備，10秒即可完成一杯飲品製作，大幅縮短員工培訓週期與人力成本。
他坦言，香港人工成本與租金均高於內地，需通過體系化運營持續節省成本，目前香港單店全職人員約15人，會根據客流補充兼職人員。
霸王茶姬攻港近一年：
霸王茶姬全球門店達7038間
全球佈局方面，何耀祥表示，霸王茶姬的全球化佈局也在穩步推進，目前品牌全球門店總數已達7038間，未來亦將籌備更多海外市場門店。他亦透露，目前香港所有門店均為直營，內地則以加盟為主，未來香港市場的運營方式將視乎市場情況而定。
霸王茶姬K11首店開幕高峰期輪候過千杯 2款必飲招牌茶飲
霸王茶姬自去年登陸香港以來大受歡迎，首間香港分店選址尖沙咀K11購物藝術館，招牌茶飲包括「伯牙絕弦」、「白霧紅塵」、「桂馥蘭香」、「花田烏龍」及「萬里木蘭」等，開幕高峰期輪候逾1,000杯、輪候時間超過3小時。
在內地社交平台「小紅書」搜尋霸王茶姬招牌茶飲款式，最多人推薦的2款必飲款式分別是青青糯山茶及桂馥蘭香紅茶。青青糯山茶就是糯米香綠茶加上牛奶，入口就能嚐到濃郁的糯米香味，而桂馥蘭香紅茶則以烏龍茶作茶底，再加上桂花、牛奶，入口有桂花香氣，亦能嚐到焙火烏龍的醇厚口感。
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