霸王茶姬攻港近1年 利东街设全球最大「超级茶仓」 数月内再开10分店加速布局
发布时间：14:19 2025-09-26 HKT
内地茶饮连锁店霸王茶姬（CHAGEE，美：CHA）去年攻港，其位于湾仔利东街的超级茶仓店今日（26日）开幕。霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥表示，计划年内持续增加香港市场投入，除现有包括超级茶仓店在内的7间门店外，另已签约十间新舖位，计划数月内逐步落地，分别位于铜锣湾Fashion Walk、将军澳PopCorn、尖沙咀美丽华广场、旺角MOKO新世纪广场等核心商场，以加速在香港市场布局。
霸王茶姬利东街超级茶仓店：
何耀祥：将推「香港限定」饮品
本次超级茶仓店作为其全球最大超级茶仓门店，占地面积为11000平方呎，集齐「煮、煎、点、泡、萃」的饮茶方式，是目前品牌产品线最齐全的门店，也标志著霸王茶姬在香港市场的布局进一步升级。他强调，品牌定位并非普通奶茶店，而是「领先全球的精品现制茶饮企业」，希望通过现代制茶方式吸引年轻人饮茶，称「年轻人饮茶，茶才有未来」。
何耀祥表示，选择香港开设超级茶仓，主要原因是香港具有国际化、多元化及高消费活力的城市特质，可让世界各地消费者接触现代东方茶。他透露，香港首店K11店开业近一年，销售额远超预期，为品牌深耕香港市场注入信心，品牌亦计划针对香港市场特色，推出「香港限定」饮品，进一步贴合本地消费者需求。
门店引入扫码制茶设备 10秒即完成饮品
定价方面，何耀祥表示品牌将原叶鲜奶茶价格定在28至34港元区间，相信是对销售及利润有较好平衡。同时，透过打通进出口供应链体系，优化品类运输与采购流程，并在门店引入扫码制茶设备，10秒即可完成一杯饮品制作，大幅缩短员工培训周期与人力成本。
他坦言，香港人工成本与租金均高于内地，需通过体系化运营持续节省成本，目前香港单店全职人员约15人，会根据客流补充兼职人员。
霸王茶姬攻港近一年：
霸王茶姬全球门店达7038间
全球布局方面，何耀祥表示，霸王茶姬的全球化布局也在稳步推进，目前品牌全球门店总数已达7038间，未来亦将筹备更多海外市场门店。他亦透露，目前香港所有门店均为直营，内地则以加盟为主，未来香港市场的运营方式将视乎市场情况而定。
霸王茶姬K11首店开幕高峰期轮候过千杯 2款必饮招牌茶饮
霸王茶姬自去年登陆香港以来大受欢迎，首间香港分店选址尖沙咀K11购物艺术馆，招牌茶饮包括「伯牙绝弦」、「白雾红尘」、「桂馥兰香」、「花田乌龙」及「万里木兰」等，开幕高峰期轮候逾1,000杯、轮候时间超过3小时。
在内地社交平台「小红书」搜寻霸王茶姬招牌茶饮款式，最多人推荐的2款必饮款式分别是青青糯山茶及桂馥兰香红茶。青青糯山茶就是糯米香绿茶加上牛奶，入口就能尝到浓郁的糯米香味，而桂馥兰香红茶则以乌龙茶作茶底，再加上桂花、牛奶，入口有桂花香气，亦能尝到焙火乌龙的醇厚口感。
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