港澳演唱會經濟大不同｜林小珍
發佈時間：15:15 2025-07-11 HKT
近期濠賭股備受追捧，事源澳門過去兩個月的賭收較預期理想，多間大行都指是受到演唱會活動帶動，成功吸引旅客消費。香港近期都是演唱會頻繁，特別是在啟德體育園開幕後，吸引不少巨星舉行大型演唱會，筆者都有幸入場欣賞五月天和霆鋒的精彩演出，但為何不見得演唱會帶旺整體消費市道呢？澳門發展演唱會經濟又有何秘訣呢？
打破澳門旅業傳統淡季
澳門六月份博彩收入超過210億澳門元，按年大幅增長一成九，跟有黃金周加持的五月份比較，只是些微低0.6%，為市場帶來驚喜。多間大行都認為，「歌神」張學友六月在澳門銀河綜藝館舉行演唱會，成功打破澳門旅遊業的傳統淡季。
其實澳門演唱會活動可謂未停過，六月除了張學友，亦有黎明、張繼聰與謝安琪夫妻檔，以及韓星權志龍G-DRAGON和美國電子組合The Chainsmokers等。今個月除了張學友加場，還有林憶蓮、郭富城和Mirror成員Ian陳卓賢，八月份有陳奕迅，當中部分都是一連幾個周末舉行。
澳門人口只有68萬多，但演唱會長開長有，顯然需求是來自內地和海外旅客，亦有不少香港朋友會專程到澳門欣賞演唱會，順便作為短線旅遊。
張敬軒33場創6億消費
澳門的演唱會經濟為何效益較高呢？我們可以參考張敬軒去年的《Dahlia Blossom澳門演唱會》。這個演唱會於澳門倫敦人綜藝館舉行，由去年十月份開始，有別於香港的演唱會普遍連續數天舉行，軒公這次演唱會只在周末及假期日子進行，連番加場後，最終演出了33場，打破澳門演唱會紀錄，唱到今年一月。可見場地彈性高，舞台可以保留幾個月，方便遷就更多樂迷，舞台建造和歌衫等開支可以攤分更多場次，主辦方自然容易計數。
由於演唱會由賭場酒店主辦，所以不少門票會連同酒店住宿和餐飲以套票形式發售，一定程度保證了旅客的消費，不會只是欣賞完演出就急急過關離開。雖然倫敦人綜藝館不是大場館，只可以容納6,000觀眾，但場場爆滿都吸引近20萬人次，有媒體保守估計每位觀眾門票連其他消費3000元，軒公這次演唱會為澳門帶來近6億元經濟效益。
當然，由賭場酒店舉辦的演唱會，往往都有其限制，軒公都曾經對歌迷坦言，演唱會只是為賭場酒店帶動人流的手段，賭場也不希望演出佔用旅客太多時間，所以未必可以跟香港紅館的場次相比。不過，不少樂迷並不介意，仍然願意課金入場。
最大化演唱會經濟效益
觀乎不少為澳門帶來大量旅客的，都是香港歌手的演唱會，為何我們會讓「肥水流到別人田」呢？啟德主場館當然是一流場地，可以容納3萬觀眾，但對主辦方來說售票壓力亦很大，特別是要連續開多場，星期二至四的場次未必容易吸引到旅客。其實除了啟德主場館、紅館和亞博Arena，香港亦有規模相對小一點的場地，例如西九竹翠公園、麥花臣場館和亞博10號館。如果這些場地可以傚法澳門的做法，提供彈性予主辦方和歌手連續幾個周末舉行演唱會，說不定可以令專程去澳門欣賞香港歌手演出的旅客回流香港。
對場館附近的餐廳而言，一下子來上萬觀眾，他們最多也只是開場前做到一輪爆場，倒不如同一批觀眾分開十天到訪，做到的生意更多。此外，目前香港的演唱會贊助商以金融機構為主，如果可以與更多酒店及飲食集團合作，相信都有助帶動住宿及餐飲消費。
林小珍
相關文章：穩定幣合規化 從此一帆風順？｜林小珍
