駐京觀察：科技巨頭主流媒體 搶灘短劇市場
更新時間：09:11 2025-10-22 HKT
發佈時間：09:10 2025-10-22 HKT
發佈時間：09:10 2025-10-22 HKT
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用戶增長停滯、流量紅利消退成為普遍挑戰之下，內地科技巨頭和主流媒體紛紛投身微短劇市場。隨着字節跳動、騰訊、百度等各大平台加碼布局，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭搶灘湧入，央視、澎湃新聞、河南廣電等主流媒體相繼上線短劇頻道，今年內地短劇市場掀起一波激戰。
微短劇市場近年增長迅猛
字節跳動旗下的紅果短劇一直表現亮眼。自2023年5月上線以來，以「免費觀看」策略迅速崛起，截至2024年11月，月活用戶已達1.4億，年增626.3%，成為全球首個月活破億的短劇應用程式。
小米公司近期也殺入免費短劇賽道，旗下手機應用商城上線APP「圍觀短劇」，打出「無廣告海量短劇免費看」賣點，下載量已破3.4萬次。百度亦動作不斷，旗下麥絮短劇品牌與七貓短劇合作計劃打造多部短劇，同時意圖借助在AI領域優勢，探索AI短劇製作模式。
內地微短劇市場近年增長迅猛，去年市場規模達505億元人民幣，首次超越電影票房規模。而當下，互聯網行業進入存量博弈階段，用戶增長放緩，平台布局短劇可將內容轉化為吸引用戶沉浸式停留的情感鏈接。電商更可將短劇視為構建「新消費場景」的重要工具，融入品牌故事，提高本地生活服務轉化效率。
淘寶在站內開設了短劇專區，拼多多推出「多多有好劇」計劃，京東則以百萬年薪招聘短劇策略運營崗，似為進軍市場做足準備。
官方機構亦通過短劇為文旅推廣和政務宣傳提供新引擎。澎湃新聞客戶端推出「優秀微短劇迎新春展映」活動。重慶官方新聞平台新重慶客戶端推出短劇專區。廣電國家隊「央視頻」更把微短劇創作當作重點工作，不但努力創作優質內容，還推「微劇+電商」模式，希望觀眾看着劇就把該採購的直接採購了。
短劇憑借獨特的傳播特性與內容優勢，已不再局限於單純的娛樂形態，而是搭建起線上與線下的溝通橋梁。可以預料，各路資本還將繼續攻城掠地。
楊浚源
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