驻京观察：科技巨头主流媒体 抢滩短剧市场
更新时间：09:11 2025-10-22 HKT
发布时间：09:10 2025-10-22 HKT
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用户增长停滞、流量红利消退成为普遍挑战之下，内地科技巨头和主流媒体纷纷投身微短剧市场。随着字节跳动、腾讯、百度等各大平台加码布局，淘宝、京东、拼多多等电商巨头抢滩涌入，央视、澎湃新闻、河南广电等主流媒体相继上线短剧频道，今年内地短剧市场掀起一波激战。
微短剧市场近年增长迅猛
字节跳动旗下的红果短剧一直表现亮眼。自2023年5月上线以来，以「免费观看」策略迅速崛起，截至2024年11月，月活用户已达1.4亿，年增626.3%，成为全球首个月活破亿的短剧应用程式。
小米公司近期也杀入免费短剧赛道，旗下手机应用商城上线APP「围观短剧」，打出「无广告海量短剧免费看」卖点，下载量已破3.4万次。百度亦动作不断，旗下麦絮短剧品牌与七猫短剧合作计划打造多部短剧，同时意图借助在AI领域优势，探索AI短剧制作模式。
内地微短剧市场近年增长迅猛，去年市场规模达505亿元人民币，首次超越电影票房规模。而当下，互联网行业进入存量博弈阶段，用户增长放缓，平台布局短剧可将内容转化为吸引用户沉浸式停留的情感链接。电商更可将短剧视为构建「新消费场景」的重要工具，融入品牌故事，提高本地生活服务转化效率。
淘宝在站内开设了短剧专区，拼多多推出「多多有好剧」计划，京东则以百万年薪招聘短剧策略运营岗，似为进军市场做足准备。
官方机构亦通过短剧为文旅推广和政务宣传提供新引擎。澎湃新闻客户端推出「优秀微短剧迎新春展映」活动。重庆官方新闻平台新重庆客户端推出短剧专区。广电国家队「央视频」更把微短剧创作当作重点工作，不但努力创作优质内容，还推「微剧+电商」模式，希望观众看着剧就把该采购的直接采购了。
短剧凭借独特的传播特性与内容优势，已不再局限於单纯的娱乐形态，而是搭建起线上与线下的沟通桥梁。可以预料，各路资本还将继续攻城掠地。
杨浚源
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