馮程淑儀 - 從古埃及展看文化創意產業化 | WestK 留聲機
發佈時間：02:00 2026-08-27 HKT
由香港故宮文化博物館主辦，為期九個半月的「古埃及文明大展」將於8月31日結束。展覽打破了香港故宮館多項紀錄，至今有超過65萬人次參觀、文創產品收入近3200萬元、展覽期間博物館吸納了超過12000名新會員等。計及門票、文創產品、贊助等收入，展覽的營運表現遠超原定目標。「古埃及展」不僅是一個成功的展覽，更是西九文化區（西九）由文化投資走向文化產業化的重要一步。
要辦一個口碑與收入同樣出色的展覽，需要長時間準備、悉心策劃和多方面配合，從商討借展文物，擬定策展方式，開發周邊產品和體驗，到靈活多變的宣傳推廣，均需要西九不同部門和團隊出謀獻策、全情投入方能成功。
香港故宮館早於2024年初與埃及方洽談，經過一年多的商討才落實合作方案，至去年9月把250件珍貴文物運送至香港並於11月中為展覽揭幕，歷時二十個月。為了更好地向觀眾呈現一個橫跨五千年的古文明，香港故宮館突破傳統文物展較嚴肅的敘事框架、用貼近現代人生活方式和語言說古埃及故事，包括以現代科技重現「圖坦卡門」巨型石像的原貌和色彩，加深觀眾對這位英年早逝的傳奇法老的了解。
有見於觀眾在參觀博物館後都想帶走一些回憶，香港故宮館為古埃及展先後推出約170款文創產品，其中最受歡迎的六款盲盒公仔，至今已售出超過十萬盒，首批一萬多個盲盒更於展覽開幕兩周內售罄；以古埃及貓神巴斯特為靈感創作的「法老貓」IP則化身為外型可愛的毛絨公仔，同樣大受歡迎。今次開發文創產品的成功，在於團隊力求保證產品質素和維持穩定供應，而眾多文創產品受觀眾擁戴亦為團隊打下強心針，日後將會開發更多不同類型和主題的產品。
展覽成功的另一個要素是全方位的宣傳推廣策略，透過與香港旅發局、國泰、香港迪士尼樂園、港鐵、九巴、佛山嶺南新天地等十多個夥伴合作，讓埃及展品牌大使「法老貓」在展期不斷穿梭香港各地區和交通工具以至大灣區，大大增加展覽的曝光率和在社交媒體的熱度。此外，我們透過「法老」落區，例如到茶餐廳吃西多士，將古埃及元素融入市民日常生活，加上大量的導賞團、會員招募及「法老之約」文化之夜等延伸活動，令展覽不只是一次性參觀，而是一個多元化和多層次的文化體驗平台。
近日到上海交流，最常聽到的關鍵詞是「文、體、旅、商、展」聯動，意思是把文化活動和旅遊、商業、體育及會議展覽活動串連起來。「古埃及展」的啟示同樣清楚：文化要創造更大的社會與經濟價值，不能單打獨鬥。西九正積極開拓與各界的合作，創造更多元化、更貼心的文創旅遊體驗，從而帶動香港的旅遊、酒店、餐飲零售和社區活力。
馮程淑儀
