冯程淑仪 - 从古埃及展看文化创意产业化 | WestK 留声机
发布时间：02:00 2026-08-27 HKT
由香港故宫文化博物馆主办，为期九个半月的「古埃及文明大展」将于8月31日结束。展览打破了香港故宫馆多项纪录，至今有超过65万人次参观、文创产品收入近3200万元、展览期间博物馆吸纳了超过12000名新会员等。计及门票、文创产品、赞助等收入，展览的营运表现远超原定目标。「古埃及展」不仅是一个成功的展览，更是西九文化区（西九）由文化投资走向文化产业化的重要一步。
要办一个口碑与收入同样出色的展览，需要长时间准备、悉心策划和多方面配合，从商讨借展文物，拟定策展方式，开发周边产品和体验，到灵活多变的宣传推广，均需要西九不同部门和团队出谋献策、全情投入方能成功。
香港故宫馆早于2024年初与埃及方洽谈，经过一年多的商讨才落实合作方案，至去年9月把250件珍贵文物运送至香港并于11月中为展览揭幕，历时二十个月。为了更好地向观众呈现一个横跨五千年的古文明，香港故宫馆突破传统文物展较严肃的叙事框架、用贴近现代人生活方式和语言说古埃及故事，包括以现代科技重现「图坦卡门」巨型石像的原貌和色彩，加深观众对这位英年早逝的传奇法老的了解。
有见于观众在参观博物馆后都想带走一些回忆，香港故宫馆为古埃及展先后推出约170款文创产品，其中最受欢迎的六款盲盒公仔，至今已售出超过十万盒，首批一万多个盲盒更于展览开幕两周内售罄；以古埃及猫神巴斯特为灵感创作的「法老猫」IP则化身为外型可爱的毛绒公仔，同样大受欢迎。今次开发文创产品的成功，在于团队力求保证产品质素和维持稳定供应，而众多文创产品受观众拥戴亦为团队打下强心针，日后将会开发更多不同类型和主题的产品。
展览成功的另一个要素是全方位的宣传推广策略，透过与香港旅发局、国泰、香港迪士尼乐园、港铁、九巴、佛山岭南新天地等十多个伙伴合作，让埃及展品牌大使「法老猫」在展期不断穿梭香港各地区和交通工具以至大湾区，大大增加展览的曝光率和在社交媒体的热度。此外，我们透过「法老」落区，例如到茶餐厅吃西多士，将古埃及元素融入市民日常生活，加上大量的导赏团、会员招募及「法老之约」文化之夜等延伸活动，令展览不只是一次性参观，而是一个多元化和多层次的文化体验平台。
近日到上海交流，最常听到的关键词是「文、体、旅、商、展」联动，意思是把文化活动和旅游、商业、体育及会议展览活动串连起来。「古埃及展」的启示同样清楚：文化要创造更大的社会与经济价值，不能单打独斗。西九正积极开拓与各界的合作，创造更多元化、更贴心的文创旅游体验，从而带动香港的旅游、酒店、餐饮零售和社区活力。
冯程淑仪
