KellyChu - 廣藥集團親揭內幕 夏蘭特代言王老吉世盃營銷爆紅 | Executive日記
更新時間：02:00 2026-08-25 HKT
發佈時間：02:00 2026-08-25 HKT
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世界盃期間憑搞怪性格俘虜全球網民嘅00後挪威球星夏蘭特，早於6月接下中國涼茶品牌王老吉國際英文品牌「WALOVI」全球品牌代言人工作。佢喺宣傳片中以純正普通話講出經典廣告詞「怕上火，喝王老吉」，配合超洗腦改編版《Haaland Song》，令該則廣告成功令人留下深刻印象。王老吉母公司廣藥集團受訪時透露，集團在遴選代言人時設有一套嚴謹評估機制，夏蘭特的全球知名度及影響力，有助提升王老吉品牌的國際曝光度，推動品牌拓展海外市場。
近日多間香港傳媒參與由中央港澳辦主辦的「對接十五五 發揮新優勢」聯合採訪活動。採訪團由28間中央媒體、港澳媒體、廣東省媒體及網絡KOL約50人組成，昨天首站便是到訪位於廣州的廣藥集團。
問及邀請夏蘭特擔任王老吉全球品牌代言人，廣藥集團黨委副書記、副董事長兼總經理陳杰輝解釋，由於今屆世界盃於美國、加拿大及墨西哥舉行，因此並未選擇直接在當地大規模投放資源，而是透過產品推廣及明星代言作為切入點，配合集團整體國際化發展戰略。他透露，集團在遴選代言人時設有一套嚴謹評估機制，綜合產品契合度、國際影響力、話題度及品牌形象等多項因素，最終選定夏蘭特擔任代言人。
這位全無架子的可愛足球巨星愛開玩笑，形象親民入屋，與走大眾化路線的王老吉，確實是助品牌打入國際最佳人選。
KellyChu
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