KellyChu - 广药集团亲揭内幕 夏兰特代言王老吉世杯营销爆红 | Executive日记
更新时间：02:00 2026-08-25 HKT
发布时间：02:00 2026-08-25 HKT
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世界杯期间凭搞怪性格俘虏全球网民嘅00后挪威球星夏兰特，早于6月接下中国凉茶品牌王老吉国际英文品牌「WALOVI」全球品牌代言人工作。佢喺宣传片中以纯正普通话讲出经典广告词「怕上火，喝王老吉」，配合超洗脑改编版《Haaland Song》，令该则广告成功令人留下深刻印象。王老吉母公司广药集团受访时透露，集团在遴选代言人时设有一套严谨评估机制，夏兰特的全球知名度及影响力，有助提升王老吉品牌的国际曝光度，推动品牌拓展海外市场。
近日多间香港传媒参与由中央港澳办主办的「对接十五五 发挥新优势」联合采访活动。采访团由28间中央媒体、港澳媒体、广东省媒体及网络KOL约50人组成，昨天首站便是到访位于广州的广药集团。
问及邀请夏兰特担任王老吉全球品牌代言人，广药集团党委副书记、副董事长兼总经理陈杰辉解释，由于今届世界杯于美国、加拿大及墨西哥举行，因此并未选择直接在当地大规模投放资源，而是透过产品推广及明星代言作为切入点，配合集团整体国际化发展战略。他透露，集团在遴选代言人时设有一套严谨评估机制，综合产品契合度、国际影响力、话题度及品牌形象等多项因素，最终选定夏兰特担任代言人。
这位全无架子的可爱足球巨星爱开玩笑，形象亲民入屋，与走大众化路线的王老吉，确实是助品牌打入国际最佳人选。
KellyChu
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