LUXE STYLE｜周大福傳承金飾精髓 從工藝脈絡提煉文化意涵

年初，位於尖沙嘴廣東道的周大福全球首間旗艦店正式開幕，新店以「周大福之家」為設計概念，店中特設全球唯一的「品牌典藏館」，呈現品牌自1929年以來，近百年間的發展歷程，逾60件珍貴藏品展示了如錘揲、花絲等古法黃金工藝。旗艦店的正門更樹立了一棵高2.1米、寬2.3米、懸掛約3,500塊純金樹葉的黃金銀杏樹。重約40公斤黃金銀杏樹，由集團近50位藝匠耗時近6萬小時精心打造。傳統金工背後的歷史文化源遠流長，隨時代推進，今天的黃金珠寶首飾，講究的不單止於工藝，設計上亦要配合現代生活風格，方可吸引新世代客群。到底從傳統走向新時代，當下的金飾創作有着哪些突破？未來又會朝哪個方向或市場發展？周大福珠寶集團創作副總裁林鴻勝（Max Lam）正可為大家帶來清晰的解說。

LS：LUXE STYLE；ML：Max Lam

重視金飾被賦予的價值

LS： 傳統金飾與現代金飾，最大的分別在哪裏？
ML： 最大差別不只在「黃金本身」，而是在於「被賦予的價值」。過往消費者更在意黃金的保值屬性，重點放在純度、重量和價格透明度。因此周大福於1970年代率先推出999.9足金標準，並於1990年代推行一口價政策，讓這行業在品質與定價上更清晰一致。然而今天的需求已改變，除了保值與祝福寓意，顧客更想看見金飾所承載的設計、工藝、文化內涵與情感價值。珠寶不再只是買來保值或送禮， 而是用來呈現個人品味、生活態度與身份的連繫。

LS： 周大福有否品牌專屬的金工技術？
ML： 我們不把技術視作單一工法，而是深究「傳統工藝的精髓」與「現代工藝的突破」，並將之完美糅合。我們一方面持續整理、研究、傳承中國古代黃金工藝，透過與多個文化與學術機構合作，例如香港中文大學文物館、故宮博物院、香港故宮博物館、陝西歷史博物館及西北工業大學等，從工藝脈絡中提煉文化意涵，再結合現代美學，讓傳統變成可佩戴的當代金飾作品。例如「傳承」系列是以盛唐、敦煌、漢文化等題材為核心，結合花絲、鏨刻、鏤空等傳統金工技藝，並以現代設計重新演繹，將歷史底蘊化為日常可穿戴的藝術品。該系列至今仍是集團最受歡迎系列之一。
另一方面，現代金飾的造工與造型均向前邁進。隨着硬金技術持續突破，更能提升黃金的硬度與耐用度，讓設計可做得更精細、更立體；亦可更順暢地與鑽石、寶石等材質結合，豐富層次與時尚感。因此，保留傳統精髓的同時，實現物理屬性的提升，正是近年積極投入研發的重要方向。

LS： 近年與不同文化藝術單位合作，最大的考量與挑戰是什麼？
ML： 我們的品牌轉型方向，是把中國文化、傳統黃金工藝和現代設計融合於產品創作中，如「傳福」、「傳喜」，以及最新推出的「萬相」及「傳頌」系列等。以今年推出的「萬相」系列為例，4月至6月底零售值已超過8.7億港元，反映市場對具歷史文化底蘊、獨特設計、卓越工藝的產品有很大的需求。
至於「故宮」系列，整個研發歷時約10個月：設計團隊親赴故宮考察，並研究權威文獻及與專家交流，從故宮建築、書法、繪畫、瓷器與瑞獸等元素汲取靈感，目標是把故宮珍藏轉化為可穿戴的藝術。其一例子是以故宮藏品「金漆彩畫雲龍紋搏拊鼓」為靈感設計的吊墜。其最大挑戰在於如何把偏向平面紋樣的龍紋圖騰，透過傳統金工技藝打造出立體的珠寶，既要守住文物所承載的文化與歷史，也要重新演繹產品比例與佩戴需求，最終成功令作品同時具備藝術價值、美感與實用性。

個人化風格加深情感連結

LS： 年輕一代對婚嫁金飾的選擇，偏重設計與穿搭，還是保值潛力？
ML： 兩者都重要，但主導排序正在改變。過去的婚嫁金飾更強調黃金的保值屬性與祝福寓意，例如龍鳳鐲、金豬牌等經典款式，講求份量與氣派，象徵富貴和福氣。很多長輩都相信金飾的足金份量越重，對新人的祝福就越厚；金飾更有保值與代代相傳的特性，設計未必是第一考慮。
今天，除了寓意，年輕一代更重視金飾的設計感與穿搭延展，希望婚禮過後也能將珠寶首飾融入日常造型。婚嫁金飾正走向日常化、多元化、個人化，設計上既保留經典文化元素，同時亦透過足金、金鑲鑽、琺瑯等材質與工藝，配合不同色彩與款式，讓顧客可用疊戴、混搭方式展現個人風格，並加深與金飾的情感連結。
此外，天然鑽石在婚嫁首飾中同樣受歡迎，尤其個人化訂製。我們的T·MARK鑽石品牌提供私人訂製服務，運用專利納米印記技術，可刻印文字或手寫字跡，讓彼此的故事融入首飾，成為獨一無二、承載情感價值的愛情信物。

專屬設計呈現地域文化

LS： 香港與內地顧客選擇金飾是否有明顯差別？會否推出限定款式？
ML： 兩地顧客對珠寶的審美眼光，其實越來越接近，但在購買節奏與送禮場景方面，卻有着明顯的影響。 當下的顧客對金飾質素的期待持續提升，無論香港與內地皆更看重獨特設計、精湛工藝與文化敘事。相對於地域，節慶與送禮場合更可見兩地的選擇差異。例如內地的七夕、購物節，對應香港的聖誕節、情人節等，都是珠寶消費的重要節日。我們會按節慶寓意與送禮需求而推出呼應主題的產品。
另一方面，「悅己」消費增長明顯。消費者除了送禮，也會為日常造型與個人風格而選購金飾。當產品具備獨特設計、精湛工藝與情感價值，顧客往往不只看性價比，也願意為獨特性與附加價值買單。至於地域限定的產品，我們會按三個層面回應需求，首先是打造具品牌辨識度的標誌性產品系列，讓不同市場都能感受到品牌特色；二是因應當地文化背景、生活方式與節慶，優化產品組合，貼近顧客的日常；三是在海外拓展時推出限定設計，呼應當地文化，使之也可成為旅客收藏或送禮的特色紀念品。例如在泰國，我們就推出了以四面佛及大象為題材的當地限定金飾。

讓傳統真正融入現代生活

LS： 周大福創立近百年，未來如何向新世代傳承源自傳統，甚或具有香港特色的金飾？
ML： 傳承不是「為傳統而傳統」，而是先深入理解文化與工藝，再用現代設計語言重新演繹，讓不同世代都產生共鳴。在創作上，我們重視文化底蘊與工藝傳承，並掌握現代消費者的審美標準與佩戴方式，讓傳統真正融入生活。就像今年4月推出的「萬相」系列與8月新推的「傳頌」系列，均延續以設計主導的標誌性產品路線，成功喚起新世代消費群的共鳴。更重要的是，我們持續探索多元創作模式，例如透過IP合作、潮流文化、個人化創作與互動零售體驗等。我們亦成為首個推出盲盒產品的奢侈品集團，為迪士尼IP注入驚喜與收藏趣味。另外又推出了圍繞MBTI、生肖、星座等主題的串珠定制體驗，讓顧客可按個人喜好自由配搭，創作專屬的個性化金飾。
未來，我們會繼續把創新設計元素注入傳統之中，讓金飾文化以更貼近新世代的方式延續下去。
 

文：Maisie Lau   圖：品牌提供