LUXE STYLE｜周大福传承金饰精髓 从工艺脉络提炼文化意涵

年初，位于尖沙嘴广东道的周大福全球首间旗舰店正式开幕，新店以「周大福之家」为设计概念，店中特设全球唯一的「品牌典藏馆」，呈现品牌自1929年以来，近百年间的发展历程，逾60件珍贵藏品展示了如锤揲、花丝等古法黄金工艺。旗舰店的正门更树立了一棵高2.1米、宽2.3米、悬挂约3,500块纯金树叶的黄金银杏树。重约40公斤黄金银杏树，由集团近50位艺匠耗时近6万小时精心打造。传统金工背后的历史文化源远流长，随时代推进，今天的黄金珠宝首饰，讲究的不单止于工艺，设计上亦要配合现代生活风格，方可吸引新世代客群。到底从传统走向新时代，当下的金饰创作有着哪些突破？未来又会朝哪个方向或市场发展？周大福珠宝集团创作副总裁林鸿胜（Max Lam）正可为大家带来清晰的解说。

LS：LUXE STYLE；ML：Max Lam

重视金饰被赋予的价值

LS： 传统金饰与现代金饰，最大的分别在哪里？
ML： 最大差别不只在「黄金本身」，而是在于「被赋予的价值」。过往消费者更在意黄金的保值属性，重点放在纯度、重量和价格透明度。因此周大福于1970年代率先推出999.9足金标准，并于1990年代推行一口价政策，让这行业在品质与定价上更清晰一致。然而今天的需求已改变，除了保值与祝福寓意，顾客更想看见金饰所承载的设计、工艺、文化内涵与情感价值。珠宝不再只是买来保值或送礼， 而是用来呈现个人品味、生活态度与身份的连系。

LS： 周大福有否品牌专属的金工技术？
ML： 我们不把技术视作单一工法，而是深究「传统工艺的精髓」与「现代工艺的突破」，并将之完美糅合。我们一方面持续整理、研究、传承中国古代黄金工艺，透过与多个文化与学术机构合作，例如香港中文大学文物馆、故宫博物院、香港故宫博物馆、陕西历史博物馆及西北工业大学等，从工艺脉络中提炼文化意涵，再结合现代美学，让传统变成可佩戴的当代金饰作品。例如「传承」系列是以盛唐、敦煌、汉文化等题材为核心，结合花丝、錾刻、镂空等传统金工技艺，并以现代设计重新演绎，将历史底蕴化为日常可穿戴的艺术品。该系列至今仍是集团最受欢迎系列之一。
另一方面，现代金饰的造工与造型均向前迈进。随着硬金技术持续突破，更能提升黄金的硬度与耐用度，让设计可做得更精细、更立体；亦可更顺畅地与钻石、宝石等材质结合，丰富层次与时尚感。因此，保留传统精髓的同时，实现物理属性的提升，正是近年积极投入研发的重要方向。

LS： 近年与不同文化艺术单位合作，最大的考量与挑战是什么？
ML： 我们的品牌转型方向，是把中国文化、传统黄金工艺和现代设计融合于产品创作中，如「传福」、「传喜」，以及最新推出的「万相」及「传颂」系列等。以今年推出的「万相」系列为例，4月至6月底零售值已超过8.7亿港元，反映市场对具历史文化底蕴、独特设计、卓越工艺的产品有很大的需求。
至于「故宫」系列，整个研发历时约10个月：设计团队亲赴故宫考察，并研究权威文献及与专家交流，从故宫建筑、书法、绘画、瓷器与瑞兽等元素汲取灵感，目标是把故宫珍藏转化为可穿戴的艺术。其一例子是以故宫藏品「金漆彩画云龙纹搏拊鼓」为灵感设计的吊坠。其最大挑战在于如何把偏向平面纹样的龙纹图腾，透过传统金工技艺打造出立体的珠宝，既要守住文物所承载的文化与历史，也要重新演绎产品比例与佩戴需求，最终成功令作品同时具备艺术价值、美感与实用性。

个人化风格加深情感连结

LS： 年轻一代对婚嫁金饰的选择，偏重设计与穿搭，还是保值潜力？
ML： 两者都重要，但主导排序正在改变。过去的婚嫁金饰更强调黄金的保值属性与祝福寓意，例如龙凤镯、金猪牌等经典款式，讲求份量与气派，象征富贵和福气。很多长辈都相信金饰的足金份量越重，对新人的祝福就越厚；金饰更有保值与代代相传的特性，设计未必是第一考虑。
今天，除了寓意，年轻一代更重视金饰的设计感与穿搭延展，希望婚礼过后也能将珠宝首饰融入日常造型。婚嫁金饰正走向日常化、多元化、个人化，设计上既保留经典文化元素，同时亦透过足金、金镶钻、珐瑯等材质与工艺，配合不同色彩与款式，让顾客可用叠戴、混搭方式展现个人风格，并加深与金饰的情感连结。
此外，天然钻石在婚嫁首饰中同样受欢迎，尤其个人化订制。我们的T·MARK钻石品牌提供私人订制服务，运用专利纳米印记技术，可刻印文字或手写字迹，让彼此的故事融入首饰，成为独一无二、承载情感价值的爱情信物。

专属设计呈现地域文化

LS： 香港与内地顾客选择金饰是否有明显差别？会否推出限定款式？
ML： 两地顾客对珠宝的审美眼光，其实越来越接近，但在购买节奏与送礼场景方面，却有着明显的影响。 当下的顾客对金饰质素的期待持续提升，无论香港与内地皆更看重独特设计、精湛工艺与文化叙事。相对于地域，节庆与送礼场合更可见两地的选择差异。例如内地的七夕、购物节，对应香港的圣诞节、情人节等，都是珠宝消费的重要节日。我们会按节庆寓意与送礼需求而推出呼应主题的产品。
另一方面，「悦己」消费增长明显。消费者除了送礼，也会为日常造型与个人风格而选购金饰。当产品具备独特设计、精湛工艺与情感价值，顾客往往不只看性价比，也愿意为独特性与附加价值买单。至于地域限定的产品，我们会按三个层面回应需求，首先是打造具品牌辨识度的标志性产品系列，让不同市场都能感受到品牌特色；二是因应当地文化背景、生活方式与节庆，优化产品组合，贴近顾客的日常；三是在海外拓展时推出限定设计，呼应当地文化，使之也可成为旅客收藏或送礼的特色纪念品。例如在泰国，我们就推出了以四面佛及大象为题材的当地限定金饰。

让传统真正融入现代生活

LS： 周大福创立近百年，未来如何向新世代传承源自传统，甚或具有香港特色的金饰？
ML： 传承不是「为传统而传统」，而是先深入理解文化与工艺，再用现代设计语言重新演绎，让不同世代都产生共鸣。在创作上，我们重视文化底蕴与工艺传承，并掌握现代消费者的审美标准与佩戴方式，让传统真正融入生活。就像今年4月推出的「万相」系列与8月新推的「传颂」系列，均延续以设计主导的标志性产品路线，成功唤起新世代消费群的共鸣。更重要的是，我们持续探索多元创作模式，例如透过IP合作、潮流文化、个人化创作与互动零售体验等。我们亦成为首个推出盲盒产品的奢侈品集团，为迪士尼IP注入惊喜与收藏趣味。另外又推出了围绕MBTI、生肖、星座等主题的串珠定制体验，让顾客可按个人喜好自由配搭，创作专属的个性化金饰。
未来，我们会继续把创新设计元素注入传统之中，让金饰文化以更贴近新世代的方式延续下去。
 

文：Maisie Lau   图：品牌提供