泡泡瑪特紅甚麼？ 靠Labubu市值狂飈？ 即睇旗下5大人氣角色介紹+購買方法

你是否想過為甚麼現在這麼多人都有毛絨公仔掛飾？桌上擺著模型公仔？甚至使用透明包包裝滿毛絨玩偶？這些全都來自近期大熱的盲盒品牌——泡泡瑪特（Pop Mart）。你可能聽過有人談論Labubu、Crybaby，甚至是Molly，並好奇這些到底是什麼？簡單來說，它們都是泡泡瑪特突然爆紅的一部分。泡泡瑪特（9992）2020年於香港上市，現時市值更達3296億港元，到底泡泡瑪特有何來歷？

泡泡瑪特歷史     

泡泡瑪特成立於2010年，由當時23歲的王寧創辦。最初，泡泡瑪特並不是專門銷售盲盒或可愛公仔，而是想在全國推廣潮流商品，但由於缺乏明確定位，每年都虧損。直到2015年泡泡瑪特成為日本人氣公仔Sonny Angel在中國的主要代理商，開始受到關注，也因此找到了屬於自己的市場——盲盒。2016年，泡泡瑪特推出了自家盲盒系列Molly，開始建立原創角色，不再依賴其他品牌。結果，盲盒市場迅速崛起，泡泡瑪特的人氣和利潤也同步飆升。2019年，泡泡瑪特獲得Labubu的角色版權；2024年4月，Blackpink成員Lisa在Instagram發佈與Labubu的合照，引爆全球熱潮，為泡泡瑪特吸引了大量新客群。

泡泡瑪特成功登陸香港股市

泡泡瑪特於2020年12月以代號9992在香港聯交所上市，因此當你搜尋泡泡瑪特時，經常會看到這串數字，這代表它的股票代碼。過去一年內，泡泡瑪特的股價屢創新高，一年間上漲了5倍。

盲盒熱潮是怎麼來？

盲盒之所以受歡迎，是因為驚喜所帶來的刺激感，加上抽中隱藏款的低機率，更讓人想要一抽再抽。在泡泡瑪特成功之後，許多品牌也跟進推出自己的盲盒產品，甚至與知名品牌聯名合作，開發出屬於自己的盲盒系列及顧客群，例如名創優品（9896）、萬代（Bandai）、Funko及L.O.L.。其實盲盒的概念並不新穎，早已出現在NFT、集換式卡牌、萬代扭蛋中。那為什麼現在的盲盒會這麼紅？因為泡泡瑪特創造出「稀有感」與「獨特性」，再配合限量發售的策略，激發顧客搶購慾望，也帶動了大量討論。

泡泡瑪特是如何建立起全球緊密社群？

首先，它創造了一種共享體驗——刺激、懸疑、快樂。凡是買過盲盒的人都能體會那種感覺，進而產生情感連結，讓所有消費者都覺得自己是這趟旅程的一部分。其次，泡泡瑪特的毛絨玩偶成功融入時尚圈，在名人與網紅的幫助下，許多人會把玩偶掛在包包或腰帶上。時尚、潮流與文化的融合，使泡泡瑪特成為一個全球性的文化象徵。最後，泡泡瑪特每次產品都限量發售，讓社群產生害怕錯過的感覺，而產品價格也隨之提高，從而加強稀缺感，這一切背後都是由經濟機制驅動的。

泡泡瑪特是潮流還是文化？

某種程度上它已經是一種文化，它創造了自己的象徵，並整合多種元素構成獨有文化。但它目前仍處於熱潮高峰，那麼該如何分潮流與文化？文化具有持久性，不會因時間而退流行，而毛絨玩偶正是長年受歡迎的例子。若要分析泡泡瑪特是文化還是潮流，先要理解兩者定義：潮流是方向的改變，文化則是思想、習俗與社會行為的集合。一樣事物要成為文化，通常需先成為潮流，然後融入社會，被自然接受，不再只是跟風現象。當需求下降但大家仍然喜歡，它就成為文化而非潮流。有意見認為，目前泡泡瑪特仍屬於潮流，因為需求極高，但它正逐步邁向文化，因為毛絨玩偶與模型原本就具有文化屬性，泡泡瑪特將成為其中一個子文化。

泡泡瑪特5大人氣角色

Labubu

第一名是最受歡迎、最具代表性的角色——Labubu。它屬於角色系列「The Monsters」，由香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）於 2015年創作，用於漫畫。雖然有網友說Labubu長得醜，但也有人覺得它的怒臉很可愛。Labubu爆紅的主因是Blackpink成員Lisa曝光帶動，後來還有足球明星David Beckham、歌手Dua Lipa、模特兒Cher等名人陸續出現Labubu掛飾，掀起追捧熱潮。

Crybaby

第二名是Crybaby，其特徵是雙眼流出巨大的眼淚，每款角色的淚水圖案都不一樣。由泰國藝術家Molly Yllom於2017年創作，2021年她開始與泡泡瑪特合作，至今已推出多個系列，例如與飛天小女警(The Powerpuff Girls)等角色的聯名，使Crybaby在網絡上大放異彩。

MOLLY

第三名是MOLLY，由香港藝術家Kenny Wong於2006年創作，泡泡瑪特於2016年3月獲得獨家銷售權，成為品牌首個原創盲盒角色，也將泡泡瑪特推向主流市場。MOLLY擁有招牌嘟嘴，非常可愛，深受Angelababy等明星喜愛。至於「Baby Molly」屬該IP的特別版本，將經典MOLLY形象「嬰兒化」。

Dimoo

第四名是Dimoo，近年人氣急升。由藝術家Ayan Deng於2017年創作，泡泡瑪特於2019年取得代理權並推出盲盒。Dimoo以夢幻設計與童真個性，受到大人與小孩的喜愛。

SKULLPANDA

第五名是SKULLPANDA，由藝術家XiongMiao於2018年創作，2020年被泡泡瑪特收購。SKULLPANDA風格獨特、略帶暗黑，作品中融合文化元素，並擁有多種造型與尺寸，吸引更大群體。

哪裡買得到泡泡瑪特產品？

以上5大人氣角色極為搶手，經常缺貨且數量有限。泡泡瑪特不會提前公布哪間門市補貨，也不公開時間，因此若恰巧到訪，就可能成為幸運兒，可於官方門市或販賣機購得。以下幾個平台亦可購買到二手的泡泡瑪特產品，但各有優劣。

淘寶：對香港人來說最方便，可送貨到家，且選擇最多，除了未開封的盲盒外，亦可選擇已開盒的確認款。上述五大人氣角色中，Labubu和Crybaby款式最多，惟因店家眾多，價格差距大，部份產品如搪膠掛件真假難辨；Molly、Dimoo及SKULLPANDA款式相對較少，價格一般較接近官方定價。

Carousell：用戶常用來尋找二手商品，也有不少人轉售泡泡瑪特產品，包括上述五大人氣角色。優點是可先看現貨狀況再付款，避免買到假貨。Labubu、Crybaby及Molly貨源較充足，至於Dimoo及SKULLPANDA較少。

Facebook群組：第三大常見平台，不少人在門市或官網取貨後轉賣，人氣款的價格往往較原價高，但有部份賣家開價與官方差不多甚至更低，令人質疑貨源真實性。

教你如何分辨正版POP MART

懷疑手上的產品不是正版？提提你，POP MART盒子上有防偽標籤，可使用手機掃描防僞碼上的二維碼，掃描後會跳轉到POPMART的官方防僞查詢網站。

以下更整理出8個方法幫你分辦真假貨：

辨別重點一：外盒拆封方式

正版泡泡瑪特盲盒採用一次性破壞式封口設計，開封後便無法復原。相反，仿冒品的外盒則可能設計成可重複開合的結構。

辨別重點二：官方防偽標籤

正版盲盒外盒必定貼有官方雷射防偽標籤。在光源下轉動，可清晰看見雙「P」字樣的閃爍效果，這是重要的 POP MART防偽 特徵。

• 仿冒品：大部分沒有防偽標籤；部分高仿品雖有類似標籤，但雷射效果模糊，難以看清雙P字樣。

• 新版標籤：新版防偽標籤更附有QR Code，可透過微信掃描，直接連結至微信官方公眾號查詢真偽。

辨別重點三：包裝內袋做工

拆開外盒後，內部的包裝袋亦是辨別關鍵。正版內袋具有以下特徵：

• 封膜邊：袋子邊緣有明顯的熱壓封膜痕跡。

• 透氣孔：包裝袋上設有標準的透氣小孔。

• 鏡像LOGO：將內袋翻開，內部會印有鏡像的LOGO圖案。

仿冒品的內袋通常做工粗糙，缺少以上三項細節。

辨別重點四：公仔底部鋼印

正版公仔的底部鋼印字跡清晰、雕刻工整自然。仿冒品的底座通常較為粗糙，刻字亦可能出現歪斜、模糊或深度不一的情況。

辨別重點五：公仔腳底LOGO

正版產品的腳底LOGO印刷清晰俐落，沒有多餘雜質或模糊感。仿冒品的印刷則可能顯得模糊不清，細節處理粗糙，缺乏精緻度。

辨別重點六：水洗標籤字體

此特徵主要適用於絨毛類產品。正版的水洗標籤字體為清晰的深黑色，而仿冒品的字體顏色則偏向淡灰色，且印刷質感較差。

辨別重點七：毛料做工 (以LABUBU為例)

毛料的品質是分辨絨毛類產品真偽的重要原則。以LABUBU為例：

• 正版：毛料色澤飽滿紅潤，觸感順滑，絨毛質量較高。

• 仿冒品：不僅色澤偏淡，毛料亦明顯較為粗糙，缺乏光澤。

辨別重點八：乾燥劑商標

部分產品內附的乾燥劑亦是辨別關鍵。正版產品的乾燥劑包裝上會印有清晰的「POP MART」商標，而仿冒品則通常使用沒有任何標誌的通用乾燥劑。

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