藝展潮催生私人導賞服務 質素誰把關？
發佈時間：03:00 2026-04-15 HKT
過去數月，本港接連舉辦多項藝術展覽活動，吸引大批旅客及市民入場，掀起一股觀展熱潮。隨着公眾對展覽導賞的需求日益增加，坊間亦出現標榜由專業人士提供展品講解、拍照及服裝指導等的私人導賞服務，收費由數百元至逾千元不等。有業界人士認為，該類「私人導賞」屬於相對新興的商業模式，過往並未將其視為主要收入來源，故難以界定有關服務的質素好壞。康樂及文化事務署回覆指，不容許在轄下博物館進行收費私人導賞活動；西九文化區管理局亦強調，任何人士不能進行未經館方安排或批准的導賞活動。
本報記者在內地社交媒體「小紅書」以「藝術展覽導賞」為關鍵字搜索，已發現不少針對香港展覽的私人導賞帖文。以今年3月舉行的巴塞爾藝術展（Art Basel）為例，一對一的私人導賞，有人開價1650元一日，除了基本的門票、展品講解外，更聲稱可規劃高效觀展路線及提供拍照、服裝指導，甚至以「svip當天擁有遇見超多明星的機會」作招徠。該帳戶自稱「參與畫廊與文化藝術類基金會的策劃與營運工作」，具策展人及藝術寫作者等多重身份，並擁有海外藝術院校及本地大學學歷。
有藝術界人士透露，該類私人導賞服務非近期才有，亦認識有經優才計劃來港的內地人士，從事兼具藝術與商業元素的工種，會在巴塞爾藝術展期間擔任「藝術顧問」，帶領客戶觀展或舉辦一系列活動。她指出，目前服務的需求已從藝術愛好者，逐步擴展至商業人士。
她續指，雖然部分人是為了「打卡」而進場，但過程中仍有機會接觸藝術，拓闊對藝術的認識，具備一定程度的教育效果，並指類似情況在海外也常見。惟該人士補充，業界一般多以推廣展覽為目的提供免費導賞，雖然目前難以界定私人導賞的質素好壞，但相信大眾仍能透過社交媒體的評價紀錄作出判斷。
有藝術家曾收做私團邀請
除了短期的藝術展覽，私人導賞服務亦滲透至博物館的熱門展覽。有不願具名的藝術家向本報表示，其作品在博物館展出期間，曾收到私人導賞邀請。對方聲稱將會舉辦導賞活動，希望她能到現場介紹作品。該藝術家隨後向館方求證，確認該導賞活動並非由官方舉辦；穩妥起見，她最終拒絕了邀請，也無法得知最終該導賞活動的具體情況。她表示這類私人導賞服務在以前不多見，個人對此現象持保留態度，不願立刻判斷其好壞。
為進一步了解服務內容，記者以一家六口計劃五一黃金周來港旅遊2日，希望遊覽香港不同博物館為由，向一間聲稱是本地團隊的導賞機構A查詢是否所有博物館都能提供私人導賞，對方回覆「可以的」，並強調是香港持牌導遊。當記者查詢能否去香港藝術館或香港歷史博物館時，對方卻表示，「香港藝術館逛的（得）很快，展品不如故宮」，並補充「現在故宮有埃及館，很火爆。M+的展品又好過藝術館」。
6人兩日行程盛惠7000人幣
機構A隨後提供為期2日的博物館行程，首日遊覽香港故宮博物館及M+博物館；次日遊覽香港藝術館、星光大道及香港歷史博物館，優惠價為人民幣7000元，不含門票及交通費，更以「五一老師檔期滿」為由，叮囑記者要提早預約。
問到其提供的私人導賞與官方導賞有何不同時，機構A則表示官方導賞需每個展館分開報名，每次45分鐘，而機構可以一次性提供3小時的導賞，「故宮導賞員質素參差不齊，我們是香港最好的講解員，故宮開館以來就開始講解，給研學、領導、商務、上市公司都講解過」，並稱官方導賞需要「拼團」，但機構的專業老師可以單獨服務，解答問題，更稱曾有客人特意組團來聽講解。
該機構其後截圖香港故宮博物館的古埃及文明大展導賞費用給記者，稱一位就收費900元，讓記者對比一下。惟記者發現，有關截圖為「策展人導賞團」費用，根據官方網站，公眾導賞收費實為340元。
另一間導賞機構B，則主打古埃及文明大展，表示可提供2小時「深度講解」，收費為人民幣355元，大小同價，並稱「已經是比較優惠的價格了」。當記者查詢與官方導賞的有何分別時，對方回覆稱「香港故宮沒有講解哦」。該機構標榜講解員人均經驗300場以上，講解生動有趣，通俗易懂，並配備專業耳機設備，避免「蹭聽」情況。
西九管理局：必須事先授權
康文署回覆本報指，署方不容許在轄下博物館進行收費私人導賞活動，若有發現，博物館職員會拒絕有關人士進入博物館，或要求他們離開博物館。署方續指，香港藝術館、香港歷史博物館、香港文化博物館、香港抗戰及海防博物館、孫中山紀念館及香港科學館等均設有免費公眾導賞服務，公眾人士可即場參與，詳情載於相關博物館網頁。
西九文化區管理局同樣表示，任何人士如進行未經館方安排或批准的導賞活動，館方有權要求其即時停止有關活動，或請其離開場地。
管理局續指，M+博物館及香港故宮文化博物館均提供免費語音導賞，設有廣東話、英語及普通話版本，訪客可透過流動裝置免費享受語音導賞服務，探索館內展品與它們背後的故事。
