艺展潮催生私人导赏服务 质素谁把关？
发布时间：03:00 2026-04-15 HKT
过去数月，本港接连举办多项艺术展览活动，吸引大批旅客及市民入场，掀起一股观展热潮。随着公众对展览导赏的需求日益增加，坊间亦出现标榜由专业人士提供展品讲解、拍照及服装指导等的私人导赏服务，收费由数百元至逾千元不等。有业界人士认为，该类「私人导赏」属于相对新兴的商业模式，过往并未将其视为主要收入来源，故难以界定有关服务的质素好坏。康乐及文化事务署回复指，不容许在辖下博物馆进行收费私人导赏活动；西九文化区管理局亦强调，任何人士不能进行未经馆方安排或批准的导赏活动。
本报记者在内地社交媒体「小红书」以「艺术展览导赏」为关键字搜索，已发现不少针对香港展览的私人导赏帖文。以今年3月举行的巴塞尔艺术展（Art Basel）为例，一对一的私人导赏，有人开价1650元一日，除了基本的门票、展品讲解外，更声称可规划高效观展路线及提供拍照、服装指导，甚至以「svip当天拥有遇见超多明星的机会」作招徕。该帐户自称「参与画廊与文化艺术类基金会的策划与营运工作」，具策展人及艺术写作者等多重身份，并拥有海外艺术院校及本地大学学历。
有艺术界人士透露，该类私人导赏服务非近期才有，亦认识有经优才计划来港的内地人士，从事兼具艺术与商业元素的工种，会在巴塞尔艺术展期间担任「艺术顾问」，带领客户观展或举办一系列活动。她指出，目前服务的需求已从艺术爱好者，逐步扩展至商业人士。
她续指，虽然部分人是为了「打卡」而进场，但过程中仍有机会接触艺术，拓阔对艺术的认识，具备一定程度的教育效果，并指类似情况在海外也常见。惟该人士补充，业界一般多以推广展览为目的提供免费导赏，虽然目前难以界定私人导赏的质素好坏，但相信大众仍能透过社交媒体的评价纪录作出判断。
有艺术家曾收做私团邀请
除了短期的艺术展览，私人导赏服务亦渗透至博物馆的热门展览。有不愿具名的艺术家向本报表示，其作品在博物馆展出期间，曾收到私人导赏邀请。对方声称将会举办导赏活动，希望她能到现场介绍作品。该艺术家随后向馆方求证，确认该导赏活动并非由官方举办；稳妥起见，她最终拒绝了邀请，也无法得知最终该导赏活动的具体情况。她表示这类私人导赏服务在以前不多见，个人对此现象持保留态度，不愿立刻判断其好坏。
为进一步了解服务内容，记者以一家六口计划五一黄金周来港旅游2日，希望游览香港不同博物馆为由，向一间声称是本地团队的导赏机构A查询是否所有博物馆都能提供私人导赏，对方回复「可以的」，并强调是香港持牌导游。当记者查询能否去香港艺术馆或香港历史博物馆时，对方却表示，「香港艺术馆逛的（得）很快，展品不如故宫」，并补充「现在故宫有埃及馆，很火爆。M+的展品又好过艺术馆」。
6人两日行程盛惠7000人币
机构A随后提供为期2日的博物馆行程，首日游览香港故宫博物馆及M+博物馆；次日游览香港艺术馆、星光大道及香港历史博物馆，优惠价为人民币7000元，不含门票及交通费，更以「五一老师档期满」为由，叮嘱记者要提早预约。
问到其提供的私人导赏与官方导赏有何不同时，机构A则表示官方导赏需每个展馆分开报名，每次45分钟，而机构可以一次性提供3小时的导赏，「故宫导赏员质素参差不齐，我们是香港最好的讲解员，故宫开馆以来就开始讲解，给研学、领导、商务、上市公司都讲解过」，并称官方导赏需要「拼团」，但机构的专业老师可以单独服务，解答问题，更称曾有客人特意组团来听讲解。
该机构其后截图香港故宫博物馆的古埃及文明大展导赏费用给记者，称一位就收费900元，让记者对比一下。惟记者发现，有关截图为「策展人导赏团」费用，根据官方网站，公众导赏收费实为340元。
另一间导赏机构B，则主打古埃及文明大展，表示可提供2小时「深度讲解」，收费为人民币355元，大小同价，并称「已经是比较优惠的价格了」。当记者查询与官方导赏的有何分别时，对方回复称「香港故宫没有讲解哦」。该机构标榜讲解员人均经验300场以上，讲解生动有趣，通俗易懂，并配备专业耳机设备，避免「蹭听」情况。
西九管理局：必须事先授权
康文署回复本报指，署方不容许在辖下博物馆进行收费私人导赏活动，若有发现，博物馆职员会拒绝有关人士进入博物馆，或要求他们离开博物馆。署方续指，香港艺术馆、香港历史博物馆、香港文化博物馆、香港抗战及海防博物馆、孙中山纪念馆及香港科学馆等均设有免费公众导赏服务，公众人士可即场参与，详情载于相关博物馆网页。
西九文化区管理局同样表示，任何人士如进行未经馆方安排或批准的导赏活动，馆方有权要求其即时停止有关活动，或请其离开场地。
管理局续指，M+博物馆及香港故宫文化博物馆均提供免费语音导赏，设有广东话、英语及普通话版本，访客可透过流动装置免费享受语音导赏服务，探索馆内展品与它们背后的故事。
