講Ad｜入行1／4世紀資深創作人廣告天下

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2022-09-09 16:01 HKT

ST+專欄

內容

剛為「香港綠色建築周」拍攝宣傳廣告的資深廣告導演兼斗零製作創辦人鄭佳敏（Penny），原來已連續三年為活動執導宣傳廣告。今期《JobMarket》專訪了Penny，讓他分享入行二十二年的心路歷程和廣告業界的概況，還會分享拍攝「香港綠色建築周」宣傳短片時的經歷以及作為評審的一些評語和觀察。

入行先識笑愈老愈有愛

鄭佳敏（Penny）在2000年畢業於浸會大學傳理系，轉眼間已經入行二十二年。他表示畢業一開頭並不是只想找廣告行業的工作，而是想找和拍攝有關的工作，不過他剛畢業那段時間最多廣告公司、製作公司招聘，加上認為廣告的影響力大，便投身廣告行業。「觀眾未必會不停重看同一齣電影。而在那一個年代只有電視廣告會不停重播，一個晚上已經看了不下十多遍。」

Penny的拍攝風格亦隨時間和經歷而有所轉變，他指，初做導演時喜歡拍一些搞笑的廣告，五秒或十五秒的廣告往往會有一個噱頭。拍攝期間經歷過一個轉捩點，他形容當時在拍攝一個軟糖廣告，本應是走搞笑的路綫，但女主角竟在拍的中途哭了起來，因拍攝時間長，亦不停NG，他在想：「拍笑片，拍到又夜收工；拍攝的人都不享受，如何令觀眾享受呢？」事件猶如當頭棒喝，令他想由走了近十年搞笑的路綫，轉型拍攝另一種廣告，「會不會拍攝一些感動到人，除了笑之外，令到觀眾有take away。近幾年想拍攝帶點正面訊息，例如是看完更加愛這個地方，便做一些跟環保議題有關的廣告。」他亦指，年長、做了父親後，便想拍一些有情懷的廣告，近幾年也想拍一些和有關香港的廣告。