讲Ad｜入行1／4世纪资深创作人广告天下

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2022-09-09 16:01 HKT

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刚为「香港绿色建筑周」拍摄宣传广告的资深广告导演兼斗零制作创办人郑佳敏（Penny），原来已连续三年为活动执导宣传广告。今期《JobMarket》专访了Penny，让他分享入行二十二年的心路历程和广告业界的概况，还会分享拍摄「香港绿色建筑周」宣传短片时的经历以及作为评审的一些评语和观察。

入行先识笑愈老愈有爱

郑佳敏（Penny）在2000年毕业于浸会大学传理系，转眼间已经入行二十二年。他表示毕业一开头并不是只想找广告行业的工作，而是想找和拍摄有关的工作，不过他刚毕业那段时间最多广告公司、制作公司招聘，加上认为广告的影响力大，便投身广告行业。「观众未必会不停重看同一出电影。而在那一个年代只有电视广告会不停重播，一个晚上已经看了不下十多遍。」

Penny的拍摄风格亦随时间和经历而有所转变，他指，初做导演时喜欢拍一些搞笑的广告，五秒或十五秒的广告往往会有一个噱头。拍摄期间经历过一个转捩点，他形容当时在拍摄一个软糖广告，本应是走搞笑的路线，但女主角竟在拍的中途哭了起来，因拍摄时间长，亦不停NG，他在想：「拍笑片，拍到又夜收工；拍摄的人都不享受，如何令观众享受呢？」事件犹如当头棒喝，令他想由走了近十年搞笑的路线，转型拍摄另一种广告，「会不会拍摄一些感动到人，除了笑之外，令到观众有take away。近几年想拍摄带点正面讯息，例如是看完更加爱这个地方，便做一些跟环保议题有关的广告。」他亦指，年长、做了父亲后，便想拍一些有情怀的广告，近几年也想拍一些和有关香港的广告。