馮程淑儀 - 上海西九文化周—打造香港文化IP | WestK 留聲機
籌備歷時一年的「上海西九文化周」上星期三在上海盛大揭幕，是西九文化區首次在香港以外城市一次過呈現多個文化藝術項目。
過去，香港在海外和內地的文化推廣活動多以單一節目形式出現，雖然節目或展覽各具特色，但宣傳效果較集中於文化藝術圈子。西九正好利用自身優勢，打造「西九文化周」這個綜合平台，將文化區的各種文化藝術和旅遊元素融為一體，在建立品牌和宣傳推廣上發揮協同效應。
當觀眾在上海當代藝術博物館參觀完M+的「貝聿銘：人生如建築」展覽，便可轉到張園看香港故宮文化博物館舉辦的「城市脈動—中國傳統文化再詮釋」展覽，欣賞16位香港藝術家的創作；看完以廣東狀師方唐鏡的故事作背景的粵語音樂劇《大狀王》後，可以轉到JZ Club觀看由香港年輕音樂家呈獻的西九「爵士薈」，周末更可以觀賞西九原創粵劇《霸王別姬》和當代舞表演—舞×武劇場《凝》及《鳴》（獨舞版）。這種交叉沉浸式的體驗，是以最實在的方式，讓長三角觀眾體驗西九集古今中外於一身的獨特文化魅力。
「上海西九周」的一系列活動至今吸引超過30萬人次到場和於線上參與，兩個博物館的展覽仍在進行，其中貝聿銘展覽由於大受歡迎，展期會延長兩周至8月10日；《大狀王》的主辦方亦已加開兩場演出至12場，每場皆爆滿，好評如潮，合共近19000名觀眾見證《大狀王》登上上海舞台。這次文化周的成功，為我們探索西九文化品牌「走出去」開啟了全新的方向和機遇，也展示了西九作為香港文化IP的巨大潛能。
文化是生活的一部分，在上海舉辦文化周亦不應把西九的魅力局限在博物館和表演場地之內，因此，西九文化周的活動亦「走出去」。我們與上海知名咖啡品牌MANNER COFFEE的限定藝術聯乘「WestK×MANNER」活動，在上海核心商圈打造兩間西九主題店（見圖），MANNER更在其全國2000多間分店全線使用印有西九精緻插畫的咖啡紙杯和杯套。這次西九與MANNER聯乘引起不少關注，不少上海的文化界友好以至政府官員，都不約而同向我和同事發短訊，展示他們手中印有西九插畫的咖啡杯。將文化融入日常生活，是上海近年十分流行的市場推廣模式，透過今次合作，我們將西九文化IP與MANNER全國數以百萬計的顧客聯繫起來，反響超乎預期，相信這經驗可供本地文化界和企業參考。
把西九多元的文化節目帶到上海，除了促進滬港兩地文化交流合作外，另一個目標是希望吸引上海以至長三角的觀眾親身到訪香港和西九。因此在文化周期間，我們特別為內地旅遊業界舉辦午餐會，向他們介紹西九作為綜合文化區在文化旅遊、會議展覽、教育延伸活動等方面可以提供的豐富文化旅遊資源和產品。席間業界朋友亦分享了對香港如何向內地居民推廣旅遊的精闢見解，我們受益不淺，也讓我對打造西九成為吸引內地旅客的文化旅遊IP增加了信心。
馮程淑儀
