冯程淑仪 - 上海西九文化周—打造香港文化IP | WestK 留声机
筹备历时一年的「上海西九文化周」上星期三在上海盛大揭幕，是西九文化区首次在香港以外城市一次过呈现多个文化艺术项目。
过去，香港在海外和内地的文化推广活动多以单一节目形式出现，虽然节目或展览各具特色，但宣传效果较集中于文化艺术圈子。西九正好利用自身优势，打造「西九文化周」这个综合平台，将文化区的各种文化艺术和旅游元素融为一体，在建立品牌和宣传推广上发挥协同效应。
当观众在上海当代艺术博物馆参观完M+的「贝聿铭：人生如建筑」展览，便可转到张园看香港故宫文化博物馆举办的「城市脉动—中国传统文化再诠释」展览，欣赏16位香港艺术家的创作；看完以广东状师方唐镜的故事作背景的粤语音乐剧《大状王》后，可以转到JZ Club观看由香港年轻音乐家呈献的西九「爵士荟」，周末更可以观赏西九原创粤剧《霸王别姬》和当代舞表演—舞×武剧场《凝》及《鸣》（独舞版）。这种交叉沉浸式的体验，是以最实在的方式，让长三角观众体验西九集古今中外于一身的独特文化魅力。
「上海西九周」的一系列活动至今吸引超过30万人次到场和于线上参与，两个博物馆的展览仍在进行，其中贝聿铭展览由于大受欢迎，展期会延长两周至8月10日；《大状王》的主办方亦已加开两场演出至12场，每场皆爆满，好评如潮，合共近19000名观众见证《大状王》登上上海舞台。这次文化周的成功，为我们探索西九文化品牌「走出去」开启了全新的方向和机遇，也展示了西九作为香港文化IP的巨大潜能。
文化是生活的一部分，在上海举办文化周亦不应把西九的魅力局限在博物馆和表演场地之内，因此，西九文化周的活动亦「走出去」。我们与上海知名咖啡品牌MANNER COFFEE的限定艺术联乘「WestK×MANNER」活动，在上海核心商圈打造两间西九主题店（见图），MANNER更在其全国2000多间分店全线使用印有西九精致插画的咖啡纸杯和杯套。这次西九与MANNER联乘引起不少关注，不少上海的文化界友好以至政府官员，都不约而同向我和同事发短讯，展示他们手中印有西九插画的咖啡杯。将文化融入日常生活，是上海近年十分流行的市场推广模式，透过今次合作，我们将西九文化IP与MANNER全国数以百万计的顾客联系起来，反响超乎预期，相信这经验可供本地文化界和企业参考。
把西九多元的文化节目带到上海，除了促进沪港两地文化交流合作外，另一个目标是希望吸引上海以至长三角的观众亲身到访香港和西九。因此在文化周期间，我们特别为内地旅游业界举办午餐会，向他们介绍西九作为综合文化区在文化旅游、会议展览、教育延伸活动等方面可以提供的丰富文化旅游资源和产品。席间业界朋友亦分享了对香港如何向内地居民推广旅游的精辟见解，我们受益不浅，也让我对打造西九成为吸引内地旅客的文化旅游IP增加了信心。
冯程淑仪
