林月庭 - 進入知識型KOL世代｜甘美人生
林月庭
2023-08-09 00:00 HKT
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估不到，學者對意見領袖的研究成果，相隔逾100年，終於在互聯網年代發揚光大。1940年代，Paul Lazarsfeld等學者研究美國總統選舉，結果發現選民對選舉訊息的接收和理解，並非直接透過大眾媒體，而是由關鍵意見領袖（key opinion 1eader，KOL）接收大眾媒體的訊息後，經由他們再影響選民。Lazarsfeld認為，大眾是經兩個階段接受訊息，提出「兩級傳播」理論。
未有互聯網前，KOL通過大眾媒體發表意見，影響大眾。到了線上世代，網絡高速發展，智能裝置普及，KOL不再依靠大眾傳媒，進化成為自媒體，在特定領域甚至取代了傳統大眾媒體的地位。
根據一項調查，美食KOL擁有最多粉絲（世上為食人真多），其次分別是攝影、衣著、美容、運動、音樂等等。不過，亦有知識型KOL，主打文學、藝術或其他專門領域，他們的發帖，不以多圖少文吸睛，而是海量的文字、高質構圖、獨特的課堂等，取悅小眾網民，貴精不貴多。我們已進入了KOL世代，他們對大眾認知的影響力，很多時甚至比媒體大而深遠。
林月庭
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