林月庭 - 进入知识型KOL世代｜甘美人生
林月庭
2023-08-09 00:00 HKT
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估不到，学者对意见领袖的研究成果，相隔逾100年，终于在互联网年代发扬光大。1940年代，Paul Lazarsfeld等学者研究美国总统选举，结果发现选民对选举讯息的接收和理解，并非直接透过大众媒体，而是由关键意见领袖（key opinion 1eader，KOL）接收大众媒体的讯息后，经由他们再影响选民。Lazarsfeld认为，大众是经两个阶段接受讯息，提出「两级传播」理论。
未有互联网前，KOL通过大众媒体发表意见，影响大众。到了线上世代，网络高速发展，智能装置普及，KOL不再依靠大众传媒，进化成为自媒体，在特定领域甚至取代了传统大众媒体的地位。
根据一项调查，美食KOL拥有最多粉丝（世上为食人真多），其次分别是摄影、衣著、美容、运动、音乐等等。不过，亦有知识型KOL，主打文学、艺术或其他专门领域，他们的发帖，不以多图少文吸睛，而是海量的文字、高质构图、独特的课堂等，取悦小众网民，贵精不贵多。我们已进入了KOL世代，他们对大众认知的影响力，很多时甚至比媒体大而深远。
林月庭
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