調研洞悉——第三季社媒廣告開支升39%
李立賢
2021-11-19 04:19 HKT
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有數據顯示，今年第三季社交媒體的廣告升幅十分顯著，且社交媒體於廣告市場的角色愈見重要。
根據admanGO廣告數據，今年第三季於社交媒體（包括facebook及Instagram）的總廣告開支達十一億港元，按年升近四成（+39%），且各主要行業於社交媒體之廣告開支亦按年升逾五成。整體而言，社交媒體佔總本地廣告開支一成半（15%）的份額，可謂舉足輕重。
數據亦顯示，今年第三季於fb之廣告開支達八億港元，按年升逾三成（+31%），而於IG之廣告開支達二億七千萬港元，按年升逾七成（+73%），升幅已超越fb。分析認為，男團的流行是令IG廣告市場大增的主要原因。
數據亦顯示，fb最大廣告開支的三個行業為化妝及護膚用品業，按年增四成（+40%）；其後的是銀行、信用卡及投資服務業，開支增近三分二（+63%）；排行第三的行業是零售業，開支增逾一成（+13%）。另外，值得注意是排行第七位的餐廳業，按年增逾五成（+55%），升幅僅次於銀行、信用卡及投資服務業。另外，數據亦顯示，fb的五大廣告客戶中，有四大是來自銀行業的。五大廣告商依次為匯豐銀行、7-Eleven、美國運通、恆生銀行及花旗銀行。
至於IG，數據顯示，IG最大廣告開支的三個行業為：頭兩位是化妝及護膚用品業及零售業，同樣錄得六成（+62%）的廣告增長；排行第三的是時裝及飾物業，按年增四成（+40%）廣告開支於IG。另外，數據亦顯示，IG的五大廣告客戶中，有三大來自化妝及護膚用品業。五大廣告商依次為資生堂、克蘭詩、滙豐銀行、戶戶送、嬌蘭。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
根據admanGO廣告數據，今年第三季於社交媒體（包括facebook及Instagram）的總廣告開支達十一億港元，按年升近四成（+39%），且各主要行業於社交媒體之廣告開支亦按年升逾五成。整體而言，社交媒體佔總本地廣告開支一成半（15%）的份額，可謂舉足輕重。
數據亦顯示，今年第三季於fb之廣告開支達八億港元，按年升逾三成（+31%），而於IG之廣告開支達二億七千萬港元，按年升逾七成（+73%），升幅已超越fb。分析認為，男團的流行是令IG廣告市場大增的主要原因。
數據亦顯示，fb最大廣告開支的三個行業為化妝及護膚用品業，按年增四成（+40%）；其後的是銀行、信用卡及投資服務業，開支增近三分二（+63%）；排行第三的行業是零售業，開支增逾一成（+13%）。另外，值得注意是排行第七位的餐廳業，按年增逾五成（+55%），升幅僅次於銀行、信用卡及投資服務業。另外，數據亦顯示，fb的五大廣告客戶中，有四大是來自銀行業的。五大廣告商依次為匯豐銀行、7-Eleven、美國運通、恆生銀行及花旗銀行。
至於IG，數據顯示，IG最大廣告開支的三個行業為：頭兩位是化妝及護膚用品業及零售業，同樣錄得六成（+62%）的廣告增長；排行第三的是時裝及飾物業，按年增四成（+40%）廣告開支於IG。另外，數據亦顯示，IG的五大廣告客戶中，有三大來自化妝及護膚用品業。五大廣告商依次為資生堂、克蘭詩、滙豐銀行、戶戶送、嬌蘭。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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