调研洞悉——第三季社媒广告开支升39%
李立贤
2021-11-19 04:19 HKT
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有数据显示，今年第三季社交媒体的广告升幅十分显著，且社交媒体于广告市场的角色愈见重要。
根据admanGO广告数据，今年第三季于社交媒体（包括facebook及Instagram）的总广告开支达十一亿港元，按年升近四成（+39%），且各主要行业于社交媒体之广告开支亦按年升逾五成。整体而言，社交媒体占总本地广告开支一成半（15%）的份额，可谓举足轻重。
数据亦显示，今年第三季于fb之广告开支达八亿港元，按年升逾三成（+31%），而于IG之广告开支达二亿七千万港元，按年升逾七成（+73%），升幅已超越fb。分析认为，男团的流行是令IG广告市场大增的主要原因。
数据亦显示，fb最大广告开支的三个行业为化妆及护肤用品业，按年增四成（+40%）；其后的是银行、信用卡及投资服务业，开支增近三分二（+63%）；排行第三的行业是零售业，开支增逾一成（+13%）。另外，值得注意是排行第七位的餐厅业，按年增逾五成（+55%），升幅仅次于银行、信用卡及投资服务业。另外，数据亦显示，fb的五大广告客户中，有四大是来自银行业的。五大广告商依次为汇丰银行、7-Eleven、美国运通、恒生银行及花旗银行。
至于IG，数据显示，IG最大广告开支的三个行业为：头两位是化妆及护肤用品业及零售业，同样录得六成（+62%）的广告增长；排行第三的是时装及饰物业，按年增四成（+40%）广告开支于IG。另外，数据亦显示，IG的五大广告客户中，有三大来自化妆及护肤用品业。五大广告商依次为资生堂、克兰诗、汇丰银行、户户送、娇兰。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGO广告数据，今年第三季于社交媒体（包括facebook及Instagram）的总广告开支达十一亿港元，按年升近四成（+39%），且各主要行业于社交媒体之广告开支亦按年升逾五成。整体而言，社交媒体占总本地广告开支一成半（15%）的份额，可谓举足轻重。
数据亦显示，今年第三季于fb之广告开支达八亿港元，按年升逾三成（+31%），而于IG之广告开支达二亿七千万港元，按年升逾七成（+73%），升幅已超越fb。分析认为，男团的流行是令IG广告市场大增的主要原因。
数据亦显示，fb最大广告开支的三个行业为化妆及护肤用品业，按年增四成（+40%）；其后的是银行、信用卡及投资服务业，开支增近三分二（+63%）；排行第三的行业是零售业，开支增逾一成（+13%）。另外，值得注意是排行第七位的餐厅业，按年增逾五成（+55%），升幅仅次于银行、信用卡及投资服务业。另外，数据亦显示，fb的五大广告客户中，有四大是来自银行业的。五大广告商依次为汇丰银行、7-Eleven、美国运通、恒生银行及花旗银行。
至于IG，数据显示，IG最大广告开支的三个行业为：头两位是化妆及护肤用品业及零售业，同样录得六成（+62%）的广告增长；排行第三的是时装及饰物业，按年增四成（+40%）广告开支于IG。另外，数据亦显示，IG的五大广告客户中，有三大来自化妆及护肤用品业。五大广告商依次为资生堂、克兰诗、汇丰银行、户户送、娇兰。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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