調研洞悉——消費券營辦商花7000萬廣告開支
李立賢
2021-08-27 04:19 HKT
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自政府四月宣佈四間被甄選的消費券儲值支付工具營辦商─八達通、拍住賞、微信支付香港及支付寶香港─以協助推行消費券計劃後，四間消費券營辦商就積極推行推廣活動以吸引市民選用其服務。有市場研究顯示，單計媒體廣告開支，四至七月期間，四間消費券營辦商共花費逾七千萬廣告開支。
根據admanGO監察數據，四月至七月期間，四間消費券營辦商共花費港幣七千零八十萬廣告開支。當中，七月份，即市民開始登記政府消費券的月份，乃廣告推廣的高峰期，錄的最多的廣告開支。數字顯示，七千萬的廣告費中，四至五月大概花費其中的一成（10%）開支、六月份約花四分一（24%）的總開支、餘下的三分二（66%）則全投放於七月份。
數據亦顯示，四間營辦商主要依賴新媒體及戶外媒體發放宣傳訊息。四至七月期間，四間營辦商花費最多廣告開支於新媒體，佔總數逾四成（42%）；其次是戶外媒體廣告開支，佔總數近三成（29%）；另外四分一（25%）花於電視廣告；及大概約半成（4%）花於報章廣告。
按廣告開支計算，四間營辦商中，八達通所花的廣告開支最大，佔總廣告開支的一半（50%）；其後的是拍住賞，佔總數逾兩成（22%）；排行第三的是微信支付香港，約佔總數的一成半（14%）；隨後的是支付寶香港，佔一成三（13%）。
至於廣告創意方面，八達通及拍住賞皆請有消費券代言人，同樣是請來當時得令的MIRROR成員。八達通消費券活動的代言人是林二汶及MIRROR成員陳卓賢，而拍住賞的代言人則是MIRROR成員呂爵安。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
根據admanGO監察數據，四月至七月期間，四間消費券營辦商共花費港幣七千零八十萬廣告開支。當中，七月份，即市民開始登記政府消費券的月份，乃廣告推廣的高峰期，錄的最多的廣告開支。數字顯示，七千萬的廣告費中，四至五月大概花費其中的一成（10%）開支、六月份約花四分一（24%）的總開支、餘下的三分二（66%）則全投放於七月份。
數據亦顯示，四間營辦商主要依賴新媒體及戶外媒體發放宣傳訊息。四至七月期間，四間營辦商花費最多廣告開支於新媒體，佔總數逾四成（42%）；其次是戶外媒體廣告開支，佔總數近三成（29%）；另外四分一（25%）花於電視廣告；及大概約半成（4%）花於報章廣告。
按廣告開支計算，四間營辦商中，八達通所花的廣告開支最大，佔總廣告開支的一半（50%）；其後的是拍住賞，佔總數逾兩成（22%）；排行第三的是微信支付香港，約佔總數的一成半（14%）；隨後的是支付寶香港，佔一成三（13%）。
至於廣告創意方面，八達通及拍住賞皆請有消費券代言人，同樣是請來當時得令的MIRROR成員。八達通消費券活動的代言人是林二汶及MIRROR成員陳卓賢，而拍住賞的代言人則是MIRROR成員呂爵安。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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