调研洞悉——消费券营办商花7000万广告开支
李立贤
2021-08-27 04:19 HKT
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自政府四月宣布四间被甄选的消费券储值支付工具营办商─八达通、拍住赏、微信支付香港及支付宝香港─以协助推行消费券计划后，四间消费券营办商就积极推行推广活动以吸引市民选用其服务。有市场研究显示，单计媒体广告开支，四至七月期间，四间消费券营办商共花费逾七千万广告开支。
根据admanGO监察数据，四月至七月期间，四间消费券营办商共花费港币七千零八十万广告开支。当中，七月份，即市民开始登记政府消费券的月份，乃广告推广的高峰期，录的最多的广告开支。数字显示，七千万的广告费中，四至五月大概花费其中的一成（10%）开支、六月份约花四分一（24%）的总开支、余下的三分二（66%）则全投放于七月份。
数据亦显示，四间营办商主要依赖新媒体及户外媒体发放宣传讯息。四至七月期间，四间营办商花费最多广告开支于新媒体，占总数逾四成（42%）；其次是户外媒体广告开支，占总数近三成（29%）；另外四分一（25%）花于电视广告；及大概约半成（4%）花于报章广告。
按广告开支计算，四间营办商中，八达通所花的广告开支最大，占总广告开支的一半（50%）；其后的是拍住赏，占总数逾两成（22%）；排行第三的是微信支付香港，约占总数的一成半（14%）；随后的是支付宝香港，占一成三（13%）。
至于广告创意方面，八达通及拍住赏皆请有消费券代言人，同样是请来当时得令的MIRROR成员。八达通消费券活动的代言人是林二汶及MIRROR成员陈卓贤，而拍住赏的代言人则是MIRROR成员吕爵安。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGO监察数据，四月至七月期间，四间消费券营办商共花费港币七千零八十万广告开支。当中，七月份，即市民开始登记政府消费券的月份，乃广告推广的高峰期，录的最多的广告开支。数字显示，七千万的广告费中，四至五月大概花费其中的一成（10%）开支、六月份约花四分一（24%）的总开支、余下的三分二（66%）则全投放于七月份。
数据亦显示，四间营办商主要依赖新媒体及户外媒体发放宣传讯息。四至七月期间，四间营办商花费最多广告开支于新媒体，占总数逾四成（42%）；其次是户外媒体广告开支，占总数近三成（29%）；另外四分一（25%）花于电视广告；及大概约半成（4%）花于报章广告。
按广告开支计算，四间营办商中，八达通所花的广告开支最大，占总广告开支的一半（50%）；其后的是拍住赏，占总数逾两成（22%）；排行第三的是微信支付香港，约占总数的一成半（14%）；随后的是支付宝香港，占一成三（13%）。
至于广告创意方面，八达通及拍住赏皆请有消费券代言人，同样是请来当时得令的MIRROR成员。八达通消费券活动的代言人是林二汶及MIRROR成员陈卓贤，而拍住赏的代言人则是MIRROR成员吕爵安。
星岛新闻集团市场调研总监
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