調研洞悉——社交媒體廣告開支
李立賢
2021-06-11 04:18 HKT
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廣告媒體監察公司admanGO上周公佈一個有關社交媒體廣告開支的報告。報告指，社交媒體已穩佔廣告市場首三重要媒體。
報告指，facebook及Instagram於今年三、四月之廣告收入與去年同期相比，分別上升近四成（+37.4%）及近七成（+69.8%），合共之廣告開支佔整體廣告市場一成四（14%）之份額。
數據顯示，facebook及Instagram於今年三、四月份之廣告收入分別為港元五億（$5.18億）及一點四億（$1.44億）。facebook之廣告收入主要來自加強推廣貼文，佔facebook整體廣告收入逾四成（43%）；而Instagram之廣告收入則主要來自品牌內容，佔逾半數（54%）Instagram之廣告收入。
分析指，facebook的品牌內容主要以媒體作為主導，佔整體品牌內容廣告的八成（80%）；而Instagram則由網紅/意見領袖（KOL）推動，近三分二（64%）IG品牌內容依賴網紅/意見領袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期間，於社交媒體吸金最多的KOL首三位依次為：Mirror的姜濤、藝人林芊妤及旅遊達人小斯。
至於花費最多廣告開支於社交媒體的行業，三甲依次為：化妝及護膚用品業、銀行、信用卡及投資服務業、以及零售業。數據顯示，這三行業三、四月之社交媒體廣告增長十分明顯：化妝及護膚用品業翻一番（+101%）、銀行、信用卡及投資服務業增近九成（+87%）、零售業增逾四成（+43%）。另外，婚禮業及化妝及護膚用品業將四成（40%）廣告開支投放於社交媒體，比例為眾行業之冠。
最後，三、四月份投放最多社交媒體廣告的客戶是花旗銀行、滙豐銀行及麥當勞。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
報告指，facebook及Instagram於今年三、四月之廣告收入與去年同期相比，分別上升近四成（+37.4%）及近七成（+69.8%），合共之廣告開支佔整體廣告市場一成四（14%）之份額。
數據顯示，facebook及Instagram於今年三、四月份之廣告收入分別為港元五億（$5.18億）及一點四億（$1.44億）。facebook之廣告收入主要來自加強推廣貼文，佔facebook整體廣告收入逾四成（43%）；而Instagram之廣告收入則主要來自品牌內容，佔逾半數（54%）Instagram之廣告收入。
分析指，facebook的品牌內容主要以媒體作為主導，佔整體品牌內容廣告的八成（80%）；而Instagram則由網紅/意見領袖（KOL）推動，近三分二（64%）IG品牌內容依賴網紅/意見領袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期間，於社交媒體吸金最多的KOL首三位依次為：Mirror的姜濤、藝人林芊妤及旅遊達人小斯。
至於花費最多廣告開支於社交媒體的行業，三甲依次為：化妝及護膚用品業、銀行、信用卡及投資服務業、以及零售業。數據顯示，這三行業三、四月之社交媒體廣告增長十分明顯：化妝及護膚用品業翻一番（+101%）、銀行、信用卡及投資服務業增近九成（+87%）、零售業增逾四成（+43%）。另外，婚禮業及化妝及護膚用品業將四成（40%）廣告開支投放於社交媒體，比例為眾行業之冠。
最後，三、四月份投放最多社交媒體廣告的客戶是花旗銀行、滙豐銀行及麥當勞。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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