调研洞悉——社交媒体广告开支
李立贤
2021-06-11 04:18 HKT
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广告媒体监察公司admanGO上周公布一个有关社交媒体广告开支的报告。报告指，社交媒体已稳占广告市场首三重要媒体。
报告指，facebook及Instagram于今年三、四月之广告收入与去年同期相比，分别上升近四成（+37.4%）及近七成（+69.8%），合共之广告开支占整体广告市场一成四（14%）之份额。
数据显示，facebook及Instagram于今年三、四月份之广告收入分别为港元五亿（$5.18亿）及一点四亿（$1.44亿）。facebook之广告收入主要来自加强推广贴文，占facebook整体广告收入逾四成（43%）；而Instagram之广告收入则主要来自品牌内容，占逾半数（54%）Instagram之广告收入。
分析指，facebook的品牌内容主要以媒体作为主导，占整体品牌内容广告的八成（80%）；而Instagram则由网红/意见领袖（KOL）推动，近三分二（64%）IG品牌内容依赖网红/意见领袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期间，于社交媒体吸金最多的KOL首三位依次为：Mirror的姜涛、艺人林芊妤及旅游达人小斯。
至于花费最多广告开支于社交媒体的行业，三甲依次为：化妆及护肤用品业、银行、信用卡及投资服务业、以及零售业。数据显示，这三行业三、四月之社交媒体广告增长十分明显：化妆及护肤用品业翻一番（+101%）、银行、信用卡及投资服务业增近九成（+87%）、零售业增逾四成（+43%）。另外，婚礼业及化妆及护肤用品业将四成（40%）广告开支投放于社交媒体，比例为众行业之冠。
最后，三、四月份投放最多社交媒体广告的客户是花旗银行、汇丰银行及麦当劳。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
报告指，facebook及Instagram于今年三、四月之广告收入与去年同期相比，分别上升近四成（+37.4%）及近七成（+69.8%），合共之广告开支占整体广告市场一成四（14%）之份额。
数据显示，facebook及Instagram于今年三、四月份之广告收入分别为港元五亿（$5.18亿）及一点四亿（$1.44亿）。facebook之广告收入主要来自加强推广贴文，占facebook整体广告收入逾四成（43%）；而Instagram之广告收入则主要来自品牌内容，占逾半数（54%）Instagram之广告收入。
分析指，facebook的品牌内容主要以媒体作为主导，占整体品牌内容广告的八成（80%）；而Instagram则由网红/意见领袖（KOL）推动，近三分二（64%）IG品牌内容依赖网红/意见领袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期间，于社交媒体吸金最多的KOL首三位依次为：Mirror的姜涛、艺人林芊妤及旅游达人小斯。
至于花费最多广告开支于社交媒体的行业，三甲依次为：化妆及护肤用品业、银行、信用卡及投资服务业、以及零售业。数据显示，这三行业三、四月之社交媒体广告增长十分明显：化妆及护肤用品业翻一番（+101%）、银行、信用卡及投资服务业增近九成（+87%）、零售业增逾四成（+43%）。另外，婚礼业及化妆及护肤用品业将四成（40%）广告开支投放于社交媒体，比例为众行业之冠。
最后，三、四月份投放最多社交媒体广告的客户是花旗银行、汇丰银行及麦当劳。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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