李秀恒 - 內地消費者信心見底回升｜恒聲集

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李秀恒

2022-06-24 00:00 HKT

產經專欄

內容

中國內地的年中「618」購物節剛剛落下帷幕，根據電商巨頭京東在19日凌晨公佈的期間戰報指出，該平台累計銷售額達3,793億元人民幣，再創歷史新高，年增10.3%。雖然有不少分析認為，相比去年高達27.7%的漲幅，今年的增速顯著放緩，然而筆者認為，本次購物節的成績仍然可圈可點，標誌著內地消費者信心開始回彈。

「618」購物節的起源是京東的創立日，近年被全力打造其成為可與「雙十一」分庭抗禮的購物盛宴。然而，除了京東之外，淘寶天貓、拼多多等平台亦並未坐視京東獨佔鰲頭，紛紛在此期間推出各自的優惠補貼，讓「618」成為全國、全平台的消費者「狂歡日」。過去，「618」佔電商第二季生意額的40%至50%，對商家來講尤為重要。

尤其在過去的兩個多月內，中國內地多地因疫情防控而採取了不同程度的封城及停工停產措施，對經濟造成較大的衝擊。根據國家統計局於5月31日公佈的最新數據，4月份的消費者信心指數環比下降26.5%，同比下降34.8%，可見在封城停工的影響之下，國內消費者或會調整家庭的支出比例及收入預期，因此對整體經濟環境的信心亦顯著下降。

隨著各地陸續解封、復工復產，中國內地的各種經濟指標預期亦相應上調。雖然京東的增速並不如往年驚人，但雙位數的年增率依然相當可觀。除了京東之外，拼多多在購物節期間的戰績亦再創新高，全品類銷售規模比去年增長103%，實現翻倍增長。這種增長不但體現了內需市場的逐漸回暖，亦反映平台選擇的多元化，互聯網平台「反壟斷」漸有成效。

本次購物節還有一個重要的現象，那就是網購的主力軍年輕人的消費力、消費偏好和消費熱情正在變化，隨著綠色消費被大力提倡及對「過度消費」和「過度信貸」的反思，一般消費品的需求趨於平穩，整體消費需求及心態更為健康、可持續。另一邊廂，專攻基本生活必需品的即時零售市場成為商家的重要增長引擎，能夠提供線下就近配送的「近場電商」，可以在一小時內將網購商品快速送達，推動了居民消費結構的優化和服務業的轉型升級。
香港經貿商會會長
李秀恒