圓融圓通——思考社媒營運模式
陳民傑
2020-02-27 04:17 HKT
字體大小
YouTube於數月前正式在香港和台灣等亞洲地區，推出付費版YouTube Premium，讓用家享受無廣告的體驗和音樂串流服務，以及離線下載影片。全球知名商業諮詢機構IHS Markit預測，YouTube Premium會為YouTube在2022年，帶來19億美元收入，增幅是2018年的兩倍多。YouTube的商機當然不容忽視，卻不無隱憂。
YouTube作為全球最大免費影片分享平台，直至2016年為止，其免費影片都是由廣告贊助，是收入主要來源，當中「網紅經濟」更是重要一環，令YouTube廣告收入在過去10年節節上升。然而近年個別網紅或影片創作者的不當言論或內容，令訂閱觀眾流失，以及一些品牌如可口可樂和P&G等，因其廣告曾被指具爭議性，而擔心企業形象受損紛紛撤出，令YouTube廣告收入變得波動。YouTube深明過份依賴廣告收入的危機，決定開源增加收費訂閱服務。
事實上，現時音樂串流服務商Sportify九成收入來自付費訂閱服務，只有不足一成來自廣告商；而《紐約時報》（New York Times）網上訂閱收益亦接近廣告收入兩倍。YouTube推出付費版的訂閱服務，似乎有助解決廣告商不穩定因素，增加和穩定收入。
不過在同類服務日趨激烈競爭下，YouTube又是否可以完全依賴訂閱收益呢？市場上，Spotify、Apple Music及KKBOX這類付費音樂串流服務有先行者優勢，佔市場七成用戶，影音平台Netflix和HBO優質的原創影音內容，亦為它們帶來穩定的付費用戶。
YouTube現時優勢在於擁有社交媒體紅人的自主製作和免費影片，成功吸引達20億的每月活躍用戶。作為發展策略，不難想像YouTube會吸納更多人氣內容，如影視界明星Victoria Beckham和Will Smith的專屬頻道，提升影片質素和平台吸引力，穩定廣告客源，但付費版的YouTube Premium只側重無廣告體驗和音樂串流服務，未必能說服現正享用免費版的觀眾付錢購買。付費版YouTube成功與否仍要拭目以待。
如有任何意見，歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰[email protected]。
陳民傑
YouTube作為全球最大免費影片分享平台，直至2016年為止，其免費影片都是由廣告贊助，是收入主要來源，當中「網紅經濟」更是重要一環，令YouTube廣告收入在過去10年節節上升。然而近年個別網紅或影片創作者的不當言論或內容，令訂閱觀眾流失，以及一些品牌如可口可樂和P&G等，因其廣告曾被指具爭議性，而擔心企業形象受損紛紛撤出，令YouTube廣告收入變得波動。YouTube深明過份依賴廣告收入的危機，決定開源增加收費訂閱服務。
事實上，現時音樂串流服務商Sportify九成收入來自付費訂閱服務，只有不足一成來自廣告商；而《紐約時報》（New York Times）網上訂閱收益亦接近廣告收入兩倍。YouTube推出付費版的訂閱服務，似乎有助解決廣告商不穩定因素，增加和穩定收入。
不過在同類服務日趨激烈競爭下，YouTube又是否可以完全依賴訂閱收益呢？市場上，Spotify、Apple Music及KKBOX這類付費音樂串流服務有先行者優勢，佔市場七成用戶，影音平台Netflix和HBO優質的原創影音內容，亦為它們帶來穩定的付費用戶。
YouTube現時優勢在於擁有社交媒體紅人的自主製作和免費影片，成功吸引達20億的每月活躍用戶。作為發展策略，不難想像YouTube會吸納更多人氣內容，如影視界明星Victoria Beckham和Will Smith的專屬頻道，提升影片質素和平台吸引力，穩定廣告客源，但付費版的YouTube Premium只側重無廣告體驗和音樂串流服務，未必能說服現正享用免費版的觀眾付錢購買。付費版YouTube成功與否仍要拭目以待。
如有任何意見，歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰[email protected]。
陳民傑
最Hit
「錢大媽」申港上市 創辦人原來不姓錢 東莞豬肉檔起家 「加盟模式」變出130億零售王國
2026-01-17 17:47 HKT
44歲媽媽患末期子宮頸癌 赴瑞士安樂死 臨終前因女兒1句話釋懷
2026-01-16 18:19 HKT
更多文章